наружная реклама
На прошлой неделе правительство Москвы выпустило распоряжение, определившее сроки проведения конкурса по созданию городской информационной структуры. Он состоится до 15 ноября. Эксперты рынка считают, что новая информационная система будет способствовать масштабному переделу московского рынка наружной рекламы.Конкурс на право создания системы городской информации (дорожных указателей, газетных и афишных стендов, карт местности и пр.) планировалось провести еще до 15 июля. Однако мероприятие отложили из-за кадровых перестановок в руководстве управления правительства Москвы по делам наружной рекламы. В августе у этого ведомства сменился куратор; вместо министра правительства Москвы Александра Музыкантского комитет переподчинили Петру Аксенову, первому заместителю мэра в столичном правительстве.
Единая система на сегодня в Москве фактически отсутствует, заявляют в управлении, пока "существуют лишь разрозненные ее элементы". В этой ситуации московские рекламные власти намерены предложить участникам рынка разработать комплексные проекты и представить их на конкурс, который, по существу, станет торгами за право реализации концепции информационной системы. Чиновники заявляют, что отберут наиболее интересные предложения и на их основе определят, что будет представлять собой городская система информации. Один из победителей конкурса станет генеральным подрядчиком, остальные фирмы будут подключены к работе в качестве субподрядчиков. Инвестиции в проект управление оценивает в несколько миллионов долларов.
Основная проблема заключается в том, что многочисленные "разрозненные элементы" информационной системы — в первую очередь дорожные указатели — уже успели стать частью рынка наружной рекламы. Дело в том, что еще в 1999 году правительство Москвы провело конкурс на создание системы городских указателей. По его итогам были подписаны пятилетние договоры на установку в столице примерно трех тысяч указателей с фирмами "Аттик" и "Еврознак". По словам заместителя генерального директора "Аттика" Андрея Харитонова, его компания уже вложила в систему указателей больше $4,5 млн. "Планов прекращать действие этой программы у нас нет,— заявили корреспонденту Ъ в управлении по делам наружной рекламы.— Те указатели, которые существуют на сегодняшний день, войдут в состав информационной системы".
По оценкам экспертов, реализация планов городских властей, скорее всего, приведет к серьезным изменениям на рынке наружной рекламы и грозит существенным сокращением рекламных площадей, особенно в центре города. "Реализация системы городской информации вполне может спровоцировать передел рынка, так как, освобождая места для информационных конструкций, городские власти, скорее всего, будут сносить щиты формата 3х6 м",— считает господин Харитонов.
Операторы рынка наружной рекламы намерены серьезно бороться за право разрабатывать концепцию городской информационной системы. Ведь победитель конкурса, по сути дела, сможет в известной степени диктовать свои условия другим участникам рынка. "Мы обязательно будем участвовать в конкурсе, поскольку нам небезынтересно, как будет организовано городское информационное пространство, составной частью которого является наружная реклама",— заявил Ъ заместитель генерального директора компании News Outdoor Григорий Кузнецов. По оценке News Outdoor, инвестиции в информационную систему составят не менее $10 млн.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ