Вчера вечером завершился двухдневный бизнес-семинар "Система связей с
общественностью. Паблик Рилейшнз как функция современного менеджмента",
проводившийся Агентством выставок, информации и рекламы Всероссийского
выставочного центра, Российской ассоциацией по связям с общественностью и АО
"Имиджленд".
Сверхзадачей семинара, как отметили его организаторы, являлось ускорение
формирования отрасли public relations, выделения ее из узко понимаемой
рекламной сферы. По мнению гендиректора АО "Имиджленд" Вероники Моисеевой,
public relations развивается в России мучительно медленно, поскольку на общий
дефицит квалифицированных управленческих кадров наслаиваются дополнительные
препятствия. Так, коммерческие структуры предпочитают "не светиться",
одинаково опасаясь визита налоговых служб и рэкета. С другой стороны на
семинаре отмечалось, что российские средства массовой информации в своем
развитии еще не вышли из состояния варварства и склонны брать деньги с кого
только возможно.
Президент Российской ассоциации по связям с общественностью Александр Борисов
в своем выступлении подчеркнул, что без прессы всякие связи с общественностью
представляют собой всего лишь крик в пустом помещении, который никто никогда
не услышит. Видимо поэтому на семинаре было много журналистов. А специалисты
в области рекламы красной нитью проводили мысль о том, что public relations
— это прежде всего минимизация рекламного бюджета.
Итогом семинара стало общее чувство глубокого удовлетворения: организаторы
подвели итог, отметив, что взят очередной рубеж на пути к цивилизованному
рынку, слушатели весьма положительно восприняли идею экономии расходов на
рекламу.
АНДРЕЙ Ъ-НАУМОВ