Подземные щиты Споудека

Станциями и вагонами метро рекламные возможности подземки далеко не исчерпываю

       Станциями и вагонами метро рекламные возможности подземки далеко не исчерпываются. Американцы, например, используют в рекламных целях даже тоннели метрополитена — этот вид рекламы изобрел глава фирмы Submedia Джошуа Споудек (Joshua Spodek). Он использовал идею, лежащую в основе оптической игры, популярной в начале XIX века: через окошко зритель смотрел на барабан с картинками, которые начинали двигаться, когда барабан вращался. Рекламная конструкция компании Submedia представляет собой несколько расположенных один за другим светящихся рекламных табло. Когда поезд проносится мимо табло, пассажирам кажется, что они видят полноценный рекламный ролик. За секунду перед глазами пассажира проскакивает от 200 до 300 световых табло. Средняя продолжительность ролика — 20 секунд, или 4800 табло.

Основное достоинство щитов Споудека заключается в их простоте — никакие дорогостоящие электронные устройства здесь не требуются. При этом высокое качество картинки гарантировано. Впервые новый вид рекламы протестировала компания Coca-Cola, установившая щиты с изображением воды Dasani на одной из линий метро в Атланте в октябре прошлого года. "Когда мы впервые представили наши щиты на суд пассажиров в Атланте, люди ездили по туннелю еще и еще, для того чтобы снова увидеть эту рекламу",— говорит Споудек.

       Стоимость заказа на "щитовую" рекламу варьируется от $35 тыс. до $250 тыс. в месяц. Так, например, в Нью-Йорке такая реклама стоит $100 тыс. в месяц, при том что цена обычной метрорекламы — $40 тыс. По подсчетам господина Споудека, для размещения новой рекламы пригодны 500 туннелей севера Америки. Ежедневно в американском метро ездят 14 млн пассажиров. Объем этого рынка, по предварительным оценкам, может составить до $250 млн в год. Submedia рассчитывает в течение пяти лет заработать на новом виде рекламы $100 млн.
       
       АННА Ъ-ПАЛЬЧЕВА
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...