Петербургский бренд Elena Badmaeva присутствует на мировом рынке с июня 2016 года. Первая коллекция SS17 (весна-лето 2017) была представлено в мультибрендовом шоу-руме в Париже, где с успехом прошла сезон продаж (так называемый сейл-компейн). "Выбор Парижа был осознанным, потому что, если бренд представлен в Милане, то это, как правило, говорит об ориентировании бренда на Европу. А вот Париж дает возможность охватить весь world market, — говорит дизайнер Елена Бадмаева. — Я заранее сформулировала для себя интерес к странам Ближнего Востока и Китая, было важно начать учиться работать с американским рынком и японским. Поэтому старт был в Париже".
"Первое, что происходит с дизайнером в обстоятельствах европейского и мирового рынка — это разделение бренда и дизайнера. В мире "бренд" — устоявшееся понятие. Он может развиваться при различных обстоятельствах, под влиянием различных факторов. В России мы пока не разделяем эти два явления, — объясняет госпожа Бадмаева. — Бренд и дизайнер плотно спаяны друг с другом и влияют друг на друга. Бред Еlena Badmaeva существует уже 19 лет. Большой срок. На мировом рынке это вызывает интерес и внушает доверие".
Коллекции (четыре в год, как требует мировой рынок) создаются в петербургском бюро дизайнера — это обычно 60-90 луков, над которыми трудятся девять человек. В Петербурге бренд представлен в бутике Inezz.
"Не все тенденции в мире находят отклик в моем сердце, — говорит Елена Бадмаева. — Например, мировая тенденция использовать синтетические ткани и при этом сохранять высокие цены — не моя история. Я предпочитаю суперкачественные натуральные ткани".