Вчера Benetton Group открыла в Москве новый мегастор в четырехэтажном здании бывшего универмага "Краснопресненский". Это уже двенадцатый магазин Benetton в российской столице, и за три ближайших года компания собирается инвестировать в Россию более $50 млн. Benetton Group — пока единственный мировой производитель недорогой молодежной одежды, который проводит на российском рынке столь агрессивную политику.
Компания Benetton Group выпускает одежду и аксессуары под марками United Colors of Benetton, Undercolors, 012, Sisley, Benetton Casa. Ценовая категория — $30-150.
По словам коммерческого представителя Benetton Group в России Герардо Виани (Gherardo Viani), открытие по всему миру мегасторов — огромных магазинов с торговой площадью 1-2 тыс. кв. м — часть политики компании. В Европе уже открыто порядка ста мегасторов, а к 2004 году их будет около трехсот.
Россия в бизнесе Benetton Group занимает пока довольно скромное место. Магазин на Красной Пресне — это лишь третий мегастор компании в России и второй в Москве. Оборот Benetton Group в прошлом году составил $2 млрд, из них только $60 млн приходится на российский рынок. Тем не менее Benetton — пока единственный иностранный производитель недорогой брэндовой одежды, который ведет себя в России столь активно. По некоторым оценкам, сегодня Benetton Group уже контролирует около 55% этого сегмента российского рынка (его годовой объем оценивается минимум в $130 млн) и собирается до 2005 года вложить в развитие бизнеса еще порядка $50 млн.
Как заявил глава представительства компании в России, СНГ и странах Балтии Андрей Григорьев, открытие магазинов — это не попытка увеличить количество покупателей и обороты, а стремление зафиксировать свое место на рынке. Такое желание вполне объяснимо: по имеющимся у Ъ сведениям, в этом году в России должна появиться одежда от одного из основных конкурентов Benetton Group в мире — испанской компании Zara.
Что касается конкурентов Benetton Group, которые уже работают в России, то они к заявлениям господина Григорьева отнеслись спокойно. "Здесь у нас только один магазин,— говорит менеджер по рекламе и PR в России испанской марки Mango Валентин Белявский.— Поэтому говорить о какой-то серьезной конкуренции с нашей стороны невозможно". А Светлана Тихонова, менеджер по рекламе АВИ-2000, представляющей в России датскую молодежную марку In Wear/Matinique, и вовсе считает, что марки Benetton и Sisley для них не конкуренты.
В то же время все опрошенные менеджеры признают, что Benetton Group проводит грамотную политику. "Завоевывать новый кусок рынка нужно с магазинами в центре города,— говорит Светлана Тихонова.— Мы тоже собираемся открыть большой магазин на Тверской. Это лучше даже, чем на Новом Арбате или Дмитровке,— там много ходят, но мало покупают".
Наблюдатели также полагают, что политика Benetton Group позволит компании не только удержать рынок, но и привлечь новых покупателей. Один из специалистов по продвижению на рынок одежды "высоких марок" заявил Ъ: "Новые клиенты могут прийти в Benetton с рынков. А это миллион-полтора человек, готовых платить по 500-1000 рублей за вещь. Так что Benetton может открыть еще три мегастора, и они будут востребованы".
АДЕЛЯ Ъ-ФАТЕХОВА