Пеле намерен отсудить у Samsung $30 млн за рекламу с его двойником. Иск рассматривает суд Чикаго. Спортсмен обвиняет компанию в использовании его образа при продвижении телевизоров. Реклама появилась на страницах газеты The New York Times в октябре прошлого года. В ней использовался образ мужчины, похожего на легендарного футболиста. На одном из изображений персонаж даже исполняет фирменный трюк Пеле — «удар ножницами». Имя «короля футбола» не упоминается, но человек так похож на звезду, что вводит потенциальных покупателей в заблуждение, заявил адвокат Пеле. У спортсмена нет шансов отстоять свою версию в суде, уверен преподаватель кафедры рекламы РГГУ Дмитрий Сендеров.
Фото: Lucas Landau/Files, Reuters
«Крайне сложно доказать, что здесь идет работа именно с имиджем Пеле, потому что тот человек, который принимает участие в рекламе, также может играть в футбол. У компании Samsung, как и у любой транснациональной компании, очень сильная юридическая служба, и прежде, чем запускать тот или иной ролик, он проходит многоступенчатую систему проверок. Если в данной ситуации Samsung делал ставку на агрессивный маркетинг, они, считайте, уже выиграли: такой провокационный подход сильно увеличивает продажи», — отметил Сендеров в эфире «Коммерсантъ FM».
Как сообщают СМИ, в 2013 году Samsung пыталась заключить с Пеле рекламный контракт, однако переговоры зашли в тупик. Этот факт наверняка позволит защите футболиста выиграть дело. Так считает начальник судебного отдела компании Patentus Дмитрий Марканов.
«У Пеле довольно хорошие шансы. Не факт, что он взыщет $30 млн, но сумма будет существенной. Против Samsung в этом деле играет то обстоятельство, что они в действительности вели переговоры с Пеле. Американские коллеги будут проводить анализ изображения, определять степень сходства и возможность введения потребителя в заблуждение и обращаться как к специалистам в области графики, так и непосредственно к рядовым потребителям. Самый вероятный вариант развития событий — что Samsung с Пеле договорится», — заключил Марканов.
Образы знаменитостей не раз использовались в продвижении товаров.
В 2005 году на улицах Воронежа появилась реклама местного магазина с изображением Антонио Бандераса. Щиты привлекли внимание не только граждан, но и городского управления антимонопольной службы. Однако выяснилось, что в рекламе снимался «двойник» голливудской звезды. Им оказался воронежский бизнесмен Сергей Куксов. В 2007 году еще один американский актер стал лицом рекламной компании в России. Брюс Уиллис якобы продвигал настойку «Эталон Кедр». Человек, похожий на него, изображался на билбордах под девизом «Крепкий орешек. Таежная сила кедрового ореха». Производитель напитка, компания «Кристалл-Лефортово», тогда уверяла, что не крала образ героя боевика, а сходство персонажа их рекламы с Брюсом Уиллисом — плод воображения. Осенью прошлого года телеканал РЕН ТВ анонсировал выход пятого сезона сериала «Игра престолов» с помощью двойников. Он снял собственный ролик с российскими актерами, похожими на героев культовой саги. Дублеры для тизера нашлись в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Красноярске и Новороссийске.
У Пеле есть рекламные контракты с крупнейшими производителями. Среди них автоконцерн Volkswagen, сеть закусочных Subway, авиакомпания Emirates и компания Procter and Gamble.