Видео в Instagram станут длиннее. Руководство компании разрешит выкладывать пользователям ролики до минуты. Сейчас хронометраж всего 15 секунд. Новая опция станет доступной в течение ближайших месяцев. За последние полгода число людей, которые просматривают видео в Instagram, увеличилось на 40% — таковы данные самой компании. Соцсети может не хватить технических мощностей для поддержки нового формата, считает эксперт в области информационной безопасности Максим Эмм.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
«Увеличение продолжительности видео потребует существенного увеличения хранилищ, количества серверов, каналов связи, к которым подключены сервера. Потому что передача видео потребляет в десятки раз больше ресурсов информационной платформы, нежели передача, например, просто фотографии, либо текстовых сообщений. По сути, если вы передаете секундное видео, это равносильно передаче 30 изображений. Ресурсы платформы нужно серьезно увеличивать, вкладывая в это деньги, что, по идее, должно отбиться через рекламу», — отметил Эмм.
Instagram появился в 2010 году. Через пару лет приложение приобрела социальная сеть Facebook. Цена покупки составила $1 млрд. Изначально с помощью программы владелец смартфона мог сделать снимок, отредактировать его, снабдить описанием и выложить в интернет. Позже пользователям разрешили делиться небольшими видеороликами. Интерес к видеоконтенту в интернете растет, поэтому сетевые ресурсы стараются быть в тренде, отметил главный аналитик Российской ассоциации электронных коммуникаций Карен Казарян.
«Instagram и многие другие сети в последнее время очень активно экспериментируют с видеоформатами, с тем, что действительно будет популярно на мобильных устройствах. Отчитался сервис Periscope, который принадлежит Twitter, по поводу всех пользователей. Есть сервис Vine, который совсем короткие видео предоставляет, и мы видим, как все новые и новые сервисы стараются занять какую-то нишу в рамках видео, и, возможно, немного потеснить короля видео в интернете – YouTube», — полагает Казарян.
С сентября прошлого года в ленте Instagram появилась видеореклама. Максимальная длина ролика составляет 30 секунд. Когда такие видеопубликации станут длиннее, они неизбежно вызовут отторжение потенциальной аудитории, уверена директор по стратегическому планированию и инновациям Dentsu Aegis Network Юлия Удовенко.
«Instagram — очень перспективная платформа, и одна из наиболее продающих. Тот же, например, малый и средний бизнес в категории бьюти и одежды очень активно там представлен. А что касается длины видео — минута, с точки зрения брендов и рекламодателей, — это большее время, чтобы показать интересный продукт, но мобильные платформы, все-таки, — это недолгий контакт, 15-30 секунд, дольше люди просто не смотрят», — уверена Удовенко.
Аудитория Instagram превышает 400 млн человек. Для сравнения, у Twitter — 300 млн пользователей, у «ВКонтакте» — 350 млн. Крупнейшей социальной сетью пока остается Facebook — число активных пользователей там превышает 1,5 млрд человек.