В современном бизнесе активно развивается нейромаркетинг. С начала 2000-х результаты исследований мозга с помощью электроэнцефалограммы и магнитно-резонансной терапии используются крупнейшими компаниями потребительского рынка, чтобы влиять на подсознание покупателей, рассказывает обозреватель «Коммерсантъ FM» Диана Машкова.
Авторы книги «Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка "Купить" в сознании покупателя?» предлагают действовать согласно уже отработанным технологиям. «Люди принимают решения, основываясь на эмоциях, — утверждают они, — а потом находят им рациональное объяснение… Эта книга — единственная, которая объединяет новейшие исследования мозга с продажами, маркетингом и коммуникационными техниками».
Результатом ее изучения станет высокое мастерство реализации любого товара. Патрик Ренвуазе в самом начале повествования приводит простой пример. Однажды он встретил на улице нищего, который с трудом добывал $3 в час. Ровно восемь секунд понадобилось эксперту нейромаркетинга для того, чтобы изменить текст на картонной табличке нищего, и его прибыль моментально возросла в 10 раз. Приведя в книге эту историю, Патрик преподает читателям бесценный урок создания запоминающейся и эффективной презентации. А дальше авторы «Тренинга по нейромаркетингу» шаг за шагом учат нас влиять на сознание потребителей и создавать эффективные маркетинговые стратегии.
Книгу действительно можно использовать как тренажер – этим она выгодно отличается от многих других. Работа Ренвуазе и Морена предлагает точные и последовательные рекомендации, которые позволят внедрить разработки нейромаркетинга не только в работу компании, но и в процесс построения собственной карьеры.
Остальные материалы проекта «Корпоративная библиотека с Дианой Машковой».