Юлиана Слащева рассказала о том, что слухи о смерти телевидения сильно преувеличены, поведала о технологиях того, как все-таки сделать жизнь на экране ярче, а в финале раскрыла универсальный рецепт успеха.
Выступление руководителя «СТС Медиа» собрало в конференц-зале ИД «Коммерсантъ» не только слушателей Академии Журналистики, но и студентов Школы Событийного Продюсирования Алексея Бокова, также не упустившего возможности встретиться с Юлианой Слащевой. Информационная привлекательность гостьи не оставила в аудитории пустых мест, некоторые из которых были заняты штатными журналистами газеты «Ъ».
Первым делом спикер убедительно развенчала мифы, связанные с закатом телевидения, подготовив плацдарм для развернутой презентации нынешнего положения холдинга и его перспектив в свете последних изменений в мире, стране и на телевизионном рынке. К удивлению некоторых слушателей, уверенных в собственной свободе от всевидящего ока, выяснилось, что даже потребляя контент из сети, они устойчиво составляют 96% линейных телезрителей. Время показало несостоятельность прогнозов скептиков, предрекавших обвальное снижение телесмотрения, заметила госпожа Слащева, и жители планеты, а с ними и россияне, проводят у экранов все больше часов своей жизни, повышая рейтинги в среднем на 1% в год. Увеличение же объемов потребляемого контента в сети Интернет связано в большей степени со сдачей своих позиций радио и печатными СМИ. Кроме того, подчеркнула спикер, развитие глобальной информационной инфраструктуры дает телевидению дополнительную возможность для расширения рынка сбыта своей продукции.
Затем слушатели узнали, что большую часть новостей люди по-прежнему получают из телевизора, и о том, как политические пертурбации последних лет влияют на монетизацию новостных телеканалов. Подробно остановившись на теме необходимости периодического обновления телевизионных брендов, госпожа Слащева представила аудитории свежие концепции визуального оформления входящих в холдинг каналов, включая еще не известного зрителю «Че», создаваемого на базе не оправдавшего надежды руководства «Перца». По ее словам, «СТС Медиа» является не только российским трендсеттером в области телевидения, но и задает созвучные времени тенденции в Европе.
С подкупающим аудиторию своей искренностью интересом спикер перешла к модной сейчас теме трансмедийных проектов, активно развиваемых холдингом. Так, рассказывая о приложении «Second screen», Юлиана настолько живо комментировала соответствующую часть презентации, что, казалось, вот-вот сама купит какой-нибудь «лук», а воодушевленные слушатели невольно полезли доставать свои гаджеты, чтобы проверить, чатится ли в онлайне кто-нибудь из звезд канала «СТС». К всеобщему сожалению выяснилось, что данный продукт полностью привязан к телеэкрану, и этот факт, по мнению гендиректора «СТС Медиа», позволит привлечь к нему молодежь, в большей степени ориентированную на потребление контента посредством интернет-ресурсов. Помимо этого, трансмедиа позволяют создать дополнительную платформу для размещения рекламы, что приобретает особенное значение с учетом высокого CPP телеканала.
Отвечая на вопросы слушателей, спикер рассказала об омоложении команды холдинга, а также особенностях планирования и создания нового контента, отметив в этой связи, что у высокой экономической эффективности «СТС Медиа» существует обратная сторона. Следуя курсу создания проектов «под эфир», компания оказалась в ситуации отсутствия запаса контента. В решении этой проблемы госпожа Слащева видит одну из своих основных задач на посту руководителя холдинга. Также она поведала об ожидаемых премьерах, обозначив проекты, на которые возлагает особые надежды. Общий тренд развития флагмана компании – телеканала «СТС» – можно обозначить следующей цитатой спикера: «СТС возвращается к своим истокам – концепции юмористического канала семейной направленности».
Подытожил встречу Алексей Боков, который попросил Юлиану рассказать журналистам и продюсерам о двух личных инструментах успеха, работающих в любых направлениях деятельности. Искренность ответа была в полной мере проиллюстрирована аудитории этим вечером – неравнодушие спикера к тому, что ее окружает, и полное отсутствие лени не требовали дополнительных подтверждений.