Вчера в конгресс-центре Торгово-промышленной палаты РФ состоялась презентация ежегодного доклада Рекламного совета России "Российская реклама-2000. Состояние. Тенденции. Особенности". Аналитики предполагают, что отечественный рекламный рынок в этом году превысит показатели самого урожайного для него в российской истории 1997 года.
Авторы доклада отмечают, что российский рекламный рынок демонстрирует небывало высокие темпы роста. По сравнению с 1999 годом прирост составил 45%: с $760 млн он в 2000 году вырос до $1,1 млрд. Устойчивый рост рынка позволяет предположить, что в этом году будет побит рекордный для российского рекламного рынка уровень 1997 года, когда общий оборот рекламного бизнеса составил $1,845 млрд.
В этом году в доклад впервые включены два новых для России сегмента рекламного рынка — реклама в интернете и реклама в кинотеатрах. Разработчики доклада оценили оборот этих сегментов в 2000 году в $3 млн каждый.Основным рекламным носителем остается телевидение — 33,5% (около $300 млн), за ним идет реклама в газетах — 29,8% ($240 млн) и наружная реклама — 18,6% ($150 млн). Наиболее динамично развивались директ-маркетинговая реклама, наружная реклама и реклама в интернете. А вот объем газетной рекламы по сравнению с прошлым годом сократился на 3%.
Отмечается также рост числа рекламы российских производителей: на общенациональных телеканалах их доля в целом увеличилась в два раза по сравнению с прошлым годом и составила 59% (в 1997 году эта цифра составляла 53%). Объем региональной рекламы также увеличился — с 22% до 24%, при этом суммарные затраты на нее составили $260 млн.
Однако, несмотря на заметный рост, по мировым меркам общий объем российского рекламного рынка не столь уж велик — всего 0,4% от ВВП. В европейских странах этот показатель составляет 0,8-1,4%. По суммарным рекламным затратам на одного жителя Россия также пока отстает: $7,5 против $200-300 в странах Западной Европы и более $800 в США.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ