Вчера завершила свою работу выставка "Реклама-92". Несмотря на отсутствие
крупных западных рекламных агентств, а также многих крупных российских фирм,
наблюдатели отмечают, что в экспозиции было представлено около двух десятков
разработок.
Выставка показала, что за последние несколько лет отечественная реклама
продвинулась вперед. Некоторые участники предложили рекламные услуги, которые
могут удовлетворить вкус взыскательного рекламодателя. Фирма "Реклама-бизнес"
представила свою оригинальную разработку — вращающийся куб с рекламой. Куб
фирма предполагает установить на Театральной площади и еще — рекламный щит,
на котором друг друга будут сменять четыре рекламных изображения. Агентство
ТРС по российскому know-haw изготовило тонкие светящиеся нити и ленты, с
помощью которых можно украсить витрину или, к примеру, оформить шоу. Фирмы
"Респект", "Фудзи-сейко", "Дареал" представили интересные дизайнерские
работы. Однако, несмотря на отдельные находки, в целом экспозиция выставки
получилась невыразительной. Во-многом это произошло потому, что рекламные
агентства, занимающиеся разработкой концепций рекламных кампаний, побоялись
представить свои идеи и разработки, опасаясь их "заимствования".
На выставке, по данным Ъ, ежедневно заключалось несколько десятков договоров.
Наблюдатели отметили соглашение между рекламным агентством Greatis и фирмой
Сабрес об использовании для изготовления рекламных щитов пластмассы — при
той же стоимости выглядеть эти щиты будут гораздо эффектнее.
Чтобы обсудить проблемы, с которыми сталкивается российская реклама, да и
просто поближе познакомиться друг с другом, 27 октября в Синей гостиной
выставочного комплекса на Красной Пресне собрались руководители крупнейших
столичных рекламных агентств (в их числе "Премьер-СВ", "Метапресс", КИТ,
Greatis). Мэтры российской рекламы говорили о том, что их больше всего
волнует — отсутствии закона о рекламе, дающего правовую основу деятельности
рекламных агентств, экспансии на российский рынок крупных западных рекламных
агентств, а также о необходимости единых расценок. Никаких договоренностей
достигнуто не было.
НАТАЛЬЯ Ъ-АНШИНА