Компания BMW ответила на вопрос, как должен выглядеть самый высокотехнологичный автомобиль, выпустив обновленную седьмую серию. Чем новинка покорит покупателей, "Ъ" рассказала ЕЛЕНА СМИРНОВА, генеральный директор "BMW Group Россия".
Фото: Глеб Щелкунов, Коммерсантъ / купить фото
— Вы презентуете на Франкфуртском автосалоне новый BMW седьмой серии. На ваш взгляд, не исчерпала ли себя рыночная ниша сегмента представительских седанов? Это был весьма перспективный сегмент, но кризис, очевидно, вносит свои коррективы в рынок. Как долго сохранится спрос на него, не сменятся ли предпочтения покупателей в пользу более экономичных машин?
— Россия входит в пятерку ключевых рынков по BMW седьмой серии. Мы делаем большую ставку на новое поколение этого автомобиля. Он переворачивает представления о том, что возможно с инженерной точки зрения. Не просто же этот автомобиль — самый дорогой в своем классе. Текущий спад в экономике, конечно, влияет на покупательскую способность населения. Это проявляется в цифрах продаж BMW первой серии или BMW X1. В то же время более уверенно себя чувствуют автомобили старших сегментов. Автомобили в России сейчас стоят дешевле, чем в Европе, если пересчитать стоимость по курсу. Этим пользуются те, кто откладывал покупку на более поздний срок или просто хорошо считает деньги.
— BMW — премиальный бренд. На ваш взгляд, какими характеристиками должен обладать автомобиль, претендующий на премиальность. Как само понятие премиальности трансформировалось за последние годы, с момента появления предыдущей версии "семерки".
— Действительно, понятие премиальности серьезно трансформировалось. В современном мире роскошь невозможно измерить только такими параметрами, как цена, материалы отделки или уровень комфорта. Современная роскошь — это прежде всего не богатство вещей, а сила передовых идей. Комфорт подвески, шумоизоляция и качество звучания аудиосистемы — конечно. Качество материалов и мастерство сборки — разумеется. Эстетическое совершенство, новейшее оборудование и технологии, выверенная до миллиметра эргономика и приятная атмосфера в салоне — безусловно. Динамические характеристики, самые низкие в классе показатели расхода топлива и выброса вредных веществ — новый BMW седьмой серии превосходит своих конкурентов во всем. Именно его эстетическое, техническое и идейное совершенство — этот автомобиль определяет понятие современной роскоши.
— Технологии не стоят на месте. Какие ключевые технические обновления в новой "семерке" вы бы отметили? Какие новые технологии в области безопасности движения, контроля управления, коммуникаций и снижения расхода топлива, используемые сейчас разными производителями автомобилей, вы считаете наиболее перспективными и востребованными на рынке?
— BMW седьмой серии нового поколения — самый технологически продвинутый автомобиль в классе "люкс". В нашей презентации по новинкам и технологиям более 500 страниц с описанием возможностей нового седана. Среди них — концепция облегченного кузова BMW EfficientLightweight с углепластиковым сердечником Carbon Core, что является уникальной экспертизой BMW по работе с этим материалом в рамках электроавтомобилей BMW i. Или лазерные фары, которые впервые в мире появились в спорткаре BMW i8. Мы берем технологии будущего и предлагаем их сегодня. Кроме того, BMW седьмой серии оснащается, в частности, шестицилиндровым рядным бензиновым двигателем нового поколения и модифицированной восьмиступенчатой автоматической коробкой передач. Уже в стандартной комплектации он имеет пневмоподвеску, а в качестве опции для автомобиля предлагается проактивная ходовая часть Executive Drive Pro с системой управления стабилизаторами поперечной устойчивости и возможностью заранее подготовить автомобиль к предстоящим неровностям. И это лишь часть инноваций, заложенных в новый BMW седьмой серии — без преувеличения, самый технологичный автомобиль в мире.
— У BMW накоплен большой опыт продаж BMW седьмой серии. Какие опции наиболее востребованы покупателями? Есть ли у вас обратная связь с покупателями и как вы учитываете их пожелания к автомобилю при обновлении модели?
— Новый BMW седьмой серии уже в стандартной комплектации имеет очень широкий перечень оборудования: кожаный салон и кресла с электрорегулировками, светодиодные фары, навигационная система, пневмоподвеска и широкий перечень функций BMW ConnectedDrive, среди которых услуги BMW Teleservices, функция "интеллектуального" экстренного вызова, дистанционное управление автомобилем и консьерж-сервис. Он получит и уже новую систему BMW iDrive, где сенсорные экраны работают без задержек, как мы привыкли на наших мобильных устройствах. Наши клиенты в России любят технологические новинки. И мы уверены, что все будоражащие сознание опции будут популярны. Это и ключ, который похож на маленький телефон, с которого можно управлять частью функций в автомобиле, а также его парковать в гараж или в узком пространстве. Управление жестами — новейшая возможность в автомобильном мире. Сделать звук громче или тише, принять или отклонить звонок, а также другие функции могут теперь управляться понятными движениями рукой в воздухе. Естественно, станут популярными эксклюзивные сиденья Executive Lounge с несколькими видами массажа и фитнес-программой Vitality. Панорамная крыша со звездной подсветкой Sky Lounge, аудиосистема класса High End Bowers & Wilkins Diamond Surround Sound и планшет управления функциями развлечения и комфорта для задних пассажиров BMW Touch Command — все это обязательно станет теми деталями, которыми сможет похвастаться только владелец BMW седьмой серии.
— Компания BMW недавно вывела на рынок электромобиль i8. Его продажи оправдали ожидания маркетологов компании, сколько i8 уже обрели своего владельца и сколько таких машин продано в России?
— С января по август 2015 года компания "BMW Group Россия" передела клиентам 28 автомобилей BMW i8. Он остается очень эксклюзивным автомобилем на мировом рынке: производственные мощности загружены на несколько лет вперед. Спортивный характер и технологии будущего получили отражение в дизайне. Автомобиль выглядит нереально на улицах города. Понятно, почему интерес к нему огромный.