Интернет-поисковик Google обновил логотип. Изменения коснулись шрифта и других графических элементов. При этом концепция изображения сохранилась: в эмблеме то же название компании и основные цвета. Как уже заявило руководство Google, новый логотип стал «проще, ярче и лаконичнее». Эмблема была доработана незначительно, при этом необходимости в этом с точки зрения маркетинга не было. Это отметил директор и владелец PR-агентства «Сокур и партнеры» Дмитрий Сокур.
Фото: Сафрон Голиков, Коммерсантъ / купить фото
«Объяснение какое-то невнятное. Я посмотрел на своих устройствах, прекрасно работал предыдущий логотип. У меня даже ощущение, что когда молодые пиарщики писали пресс-релиз, взрослые отсутствовали на работе. Пошалили немножко. Пиар-шума вокруг этого, конечно, очень много. Наверное, дизайнерам надо зарплату оправдывать. Нынешняя смена логотипа — это попытка показать обществу и бизнесу, что компания претерпевает изменения, что основатели решили разделить немножко активы. С точки зрения функционала, я не понял, в чем смысл этого нового логотипа и что он в себе несет», — считает Сокур.
Обновление логотипа Google может говорить о грядущих серьезных нововведениях в самой компании, считает заместитель гендиректора по рекламе и пиар-компании «Финэкспертиза» Ирина Зеленкова.
«Это не какой-то радикальный ребрендинг, это такая симпатичная обновочка, очень характерная для хороших, крупных, сильных брендов. Приятный инфоповод, который оживляет застоявшееся представление о бренде, при этом, не меняя ничего принципиально. Такое биение жизни. В любом случае каждый раз маркетологи ставят вполне конкретные задачи перед такой затеей. Это может быть подогревание внимания, но это также может тизер накануне какой-нибудь крупной сделки. Косвенный знак "ждите, мы меняемся, и вы достаточно скоро поймете, какой очередной сюрприз мы вам готовим"», — пояснила Зеленкова в эфире «Коммерсантъ FM».
Многие крупнейшие компании предпочитают с годами совершенствовать свой отличительный символ.
Концерн Hewlett-Packard дорабатывал свой логотип восемь раз за 75 лет существования. В 1993 выглядел как две буквы HP, вписанные в монохромный круг. Позже в изображении появились слова Hewlett-Packard и цвет. В 2009 году компания вновь обновила логотип, сделав его минималистичным. Видоизменялись логотипы Dell, Philips, Xerox. Однако есть компании, предпочитающие сохранять свои эмблемы практически неизменными годами. Среди них — всем известный логотип Apple в виде надкушенного яблока. Он почти не менялся с 1976 года. В 1998 компания изменила цвет яблока с радужного на белый. А в нулевых значок модернизировали, придав ему объем. Среди консерваторов — Canon. Свой логотип компания использует в неизменном виде уже более 50 лет.
Логотип модернизировали после кардинального изменения структуры компании Google — она превратилась в дочернюю структуру нового холдинга Alphabet.