Один из крупнейших мировых интернет-порталов Lycos сегодня объявляет о начале работы в России. Выход Lycos вряд ли изменит расстановку сил на российском рынке порталов. Но появление еще одного игрока такого уровня (например, российских клонов MS Networks или Yahoo!) может негативно сказаться на состоянии национальных портальных проектов.
Сегодня будет представлен генеральный директор российского филиала Lycos Джюнейт Балтаоглу (Guneyt Baltaoglu), который подчиняется штаб-квартире Lycos Europe. Вопросами развития бизнеса и продвижения марки занимается Андрей Себрант, генеральный продюсер и директор по стратегии и PR Lycos.ru. В московском офисе компании сейчас работают 15 человек. Первым партнером русскоязычного Lycos стал холдинг eHouse, который добровольно передал домен lycos.ru, зарегистрированный на одного из руководителей холдинга.
Судя по всему, российский филиал Lycos не ставит своей целью выйти на первое место в рейтингах посещаемости. Ни в одной из европейских стран Lycos не занимает первых позиций, но входит в тройку-пятерку лидеров. По словам Андрея Себранта, руководство филиала больше волнует вопрос вывода проекта на прибыль. Добиться этого оно планирует через год после запуска проекта — осенью следующего года. Для российских портальных проектов этот период растянулся на годы, и цель еще не достигнута. У русскоязычного Lycos шансов больше: расходы на содержание московской команды невелики, а закупкой оборудования, разработкой поисковых машин и прочих интернет-сервисов занимаются европейские технологические центры Lycos. Даже новые сервисы на сайте lycos.ru будут появляться только после того, как московское руководство докажет европейской штаб-квартире их рентабельность. По этой же причине Lycos не торопится с приобретением местных брэндов, хотя такой опыт у "большого" Lycos имеется: компания, например, купила крупнейший норвежский портал Spray.no. Впрочем, Андрей Себрант не опровергает такую возможность и в России: "Мы открыты для переговоров со всеми игроками рынка".Рекламная кампания Lycos запланирована на осень, основная ее часть будет проходить на сайтах основных конкурентов — порталов Yandex и Rambler. Директора этих компаний Аркадий Волож и Антон Носик говорят, что появление Lycos их не тревожит и сотрудничество с новым игроком входит в их планы. Российский же Lycos если кого и опасается, то только иностранных конкурентов. "Основная угроза для Lycos в России исходит от международных игроков",— заявил Ъ Андрей Себрант. Впрочем, в российском представительстве Microsoft утверждают, что в ближайший год открытие портала MSN в России не планируется.
МАРИЯ Ъ-ПРАВДИНА