Вчера компания Coca-Cola объявила о грядущей продаже бизнеса по выпуску и дистрибуции своих напитков в России, Эстонии и Латвии. Покупателем выступит один из основных франчайзинг-партнеров американцев — греческо-британская компания Coca-Cola Hellenic Bottling Company. Впрочем, CCHBC будет проводить ту же сбытовую политику, что и нынешний владелец предприятий.
Coca-Cola Hellenic Bottling Company (CCHBC) образована в 1999 году в результате слияния Hellenic Bottling Co и британского подразделения Coca-Cola — Coca-Cola Beverages Plc (CCB). В новой компании акционеры ССВ получили 44% акций, акционеры Hellenic — 56%. Основными владельцами Hellenic являются представители греческой семьи Левентис (Leventis). Сейчас CCHBC считается вторым по размерам мировым франчайзинг-партнером Coca-Cola. В России ей принадлежит три предприятия по выпуску прохладительных напитков под марками Coca-Cola — в Орле, Красноярске и Новосибирске.
В большинстве развитых стран розливом напитков под марками Coca-Cola занимаются франчайзинг-партнеры (бутлеры) компании, выплачивающие ей роялти с производства. Сам обладатель товарного знака и технологии Coca-Cola непосредственно участвует в выпуске и дистрибуции напитков, как правило, только в развивающихся странах с нестабильной экономикой. Поставленный там бизнес затем продается. Так как в руководстве компании решили, что Россия к нестабильным странам не относится, то и заботы по розливу предпочли переложить на плечи бутлера, имеющего большой опыт работы в России.
Согласно протоколу о намерениях, подписанному между руководством Coca-Cola Company и CCHBC, стороны намерены завершить сделку к концу этого года. Ее результатом станет переход в собственность CCHBC восьми российских и двух прибалтийских заводов (в Эстонии и Литве), принадлежащих сейчас Coca-Cola и выпускающих около 570 млн л прохладительных напитков в год. Кроме того, под крылом CCHBC окажется дистрибуторская сеть Coca-Cola в России и странах Балтии. Координацию производства, а также рекламную и маркетинговую поддержку товаров под маркой Coca-Cola по-прежнему будет вести представительство американской компании в России. Так что никаких изменений в схеме продаж и продвижения на рынок напитков от Coca-Cola не будет.
Единственное, что вызывает некоторое удивление,— сумма сделки между компаниями. По официальной информации, CCHBC намерена заплатить за весь бизнес Coca-Cola в России и странах Балтии $200 млн. При этом общая сумма прямых инвестиции Coca-Cola только в российский рынок составили $750 млн. Правда, по словам Дмитрия Шульги, директора по связям с общественностью московского офиса Coca-Cola, значительная часть из этой суммы была направлена на маркетинговые программы и рекламную поддержку продукции компании. Приблизительно такое же мнение высказывают и конкуренты Coca-Cola. По словам руководителя одного из крупных российских предприятий по выпуску softdrinks, затраты на строительство каждого из заводов по выпуску Coca-Cola в среднем составляют $20-30 млн. Иными словами, Coca-Cola решила взять с CCHBC только за производственные мощности. А затраты на рекламу и дистрибуцию американская компания рассчитывает вернуть в виде роялти.
ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ