Операторы сотовой связи в Поволжье фиксируют как минимум двукратный рост интернет-трафика по итогам прошлого года. При этом объемы потребляемого жителями Самарской области трафика почти в два раза превышают показатели Оренбургской области и в три — Ульяновской. По объемам передачи данных Самарский регион входит в десятку лидеров в стране. Наиболее заметно трафик растет в тех регионах, где абонентам доступен мобильный интернет в сетях четвертого поколения — именно эти сети операторы намерены развивать.
Наиболее заметно трафик растет в тех регионах, где абонентам доступен мобильный интернет в сетях четвертого поколения
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
— сектор рынка —
Набирают скорость
В Самарской области, по данным компании «МегаФон», за 2014 год суммарный интернет-трафик в сетях всех поколений вырос почти в два раза, в Ульяновской области — в 1,5 раза, в Оренбургской — в 1,4 раза. Мобильным интернетом всех поколений пользуются почти 40% абонентов сотового оператора. Такой рост показателей компания связывает с серьезными инвестициями в качество и развитие сетей, а также грамотной ценовой политикой. «Мы инвестировали в качество связи и не прекратили строительство и обновление сети. В минувшем году объем вложений „МегаФона” в качество услуг и передовую инфраструктуру по сравнению с 2013 годом вырос в целом по стране на 19,8% и составил 56,5 млрд рублей», — сообщает директор по связям с общественностью Поволжского филиала ОАО «МегаФон» Елена Харитонова. В минувшем году в Самарской и Ульяновской областях на сети 3G, которая сегодня обслуживает большую часть абонентов, «МегаФон» внедрил технологию Dual Carrier, что позволило увеличить скорость передачи данных в районных центрах минимум в два раза. Кроме того, весь мобильный интернет оператор предлагает по одной цене, не делая наценку за скорость.
Двукратное увеличение трафика мобильного интернета в Самарской, Оренбургской и Ульяновской областях в прошлом году фиксируют и в компании МТС. Рост, по мнению директора по маркетингу МТС в Поволжье Михаила Петухова, обусловлен и сформировавшимся спросом на тяжелый контент, а также увеличением числа пользователей электронных устройств с поддержкой сетей 4G. «Абоненты МТС в 2014 году начали пользоваться мобильным интернетом на скоростях до 75 Мб/с. Высокое качество услуг связи, удобные тарифные предложения продолжают привлекать абонентов. К примеру, количество пользователей мобильного интернета в Самарской области за последний год увеличилось на 20%», — констатирует господин Петухов.
Повышение числа уникальных пользователей отмечают и в компании Теlе2 (в 2014 году в структуру Tele2, нового федерального мобильного оператора, созданного в результате интеграции Tele2 и сотовых активов «Ростелекома», вошла компания НСС). По данным оператора, в Самарской области рост интернет-трафика составил почти 40% по сравнению с прошлым годом, в Оренбургской — 25%. В Ульяновской области был отмечен самый большой процентный скачок, в несколько раз превышающий показатели Самары и Оренбурга.
«Это общий тренд мобильной связи прошлого и этого года. Мы связываем эту тенденцию с несколькими факторами. Во‑первых, это обусловлено общим проникновением 3G и 4G-устройств, ростом популярности и относительной ценовой доступностью гаджетов, поддерживающих скоростную передачу данных. Во‑вторых, растет интернет-комьюнити, ресурсоемкость и вариативность интернет-сервисов, например, появились государственные проекты Gosuslugi.ru, „электронные дневники” в общеобразовательных учреждениях, внедряются целевые программы „Электронная Россия”, „Электронная библиотека” и прочие. Третий важный фактор — рост популярности выгодных пакетных предложений», — говорит коммерческий директор макрорегиона «Волга» Tele2 Россия Алексей Сидоров.
Наибольший рост демонстрирует высокоскоростной интернет четвертого поколения (4G/LTE). В Самарской и Оренбургской областях, где, в частности, «МегаФон» развивает сеть 4G с 2012 года, скоростной трафик вырос в четыре и три раза соответственно, в Ульяновском регионе, где за 2014 год оператор вывел скоростную сеть за пределы Ульяновска и Димитровграда, охватив ею 74% населения, — в 15 раз. Пресс-служба ОАО «ВымпелКом» (торговая марка «Билайн») также приводит цифры: в Самарской области интернет-трафик возрос на 205%, в Оренбургской — на 64,3%, в Ульяновской — почти на 60%. Однако в компании это связывают как с запуском сетей 4G в Самаре и Оренбурге в прошлом году, так и с ростом продаж смартфонов и планшетов.
Смена поколений
По информации «МегаФона», по итогам 2014 года почти 40% объема всего интернет-трафика в России приходится на 4G-пользователей. В Оренбургской области, к примеру, доля 4G за год выросла в 2,6 раза. Соответственно, растет спрос на LTE-гаджеты. По данным компании МТС, именно Самарская область заняла третье место по продажам «умных устройств» с поддержкой 4G в Поволжье, вслед за Республиками Башкортостан и Татарстан.
«В этом году благодаря активному развитию сети 4G в регионах Поволжья активнее всего росли продажи LTE-смартфонов. Наибольший прирост продаж за год в штучном выражении показали бюджетные устройства стоимостью от 1500 до 5000 рублей — спрос на них в 2014 году увеличился более чем в 10 раз. При этом самыми „покупаемыми” остаются LTE-смартфоны стоимостью от 15 000 рублей и выше, на которые пришлось более 35% продаж», — рассказывает Михаил Петухов. Средняя стоимость смартфона с поддержкой 4G снизилась на 25% по итогам четвертого квартала 2014 года по сравнению с аналогичным периодом 2013 года и составила 14 664 рубля.
При выборе современного гаджета покупатели, по наблюдениям сети МТС, обращают внимание на три аспекта. Прежде всего — цена, особенно в актуальных условиях, и возможность приобрести гаджет в рассрочку или в кредит. Второй момент — это размер экрана. В 2015 году спрос с планшетов смещается в сторону смартфонов с большим экраном. Абоненты отказываются от одновременного использования двух девайсов в пользу одного, более функционального. Третье, на что обращают внимание покупатели, — технологическая начинка гаджета: операционная система, поддержка LTE-сетей, качество камеры, объем памяти. Поскольку доступность оборудования соответствующего поколения — модемов, роутеров, смартфонов — напрямую влияет на количество пользователей, сотовые операторы расширяют ассортимент за счет собственных бюджетных девайсов.
В сети «Билайн» сегодня представлено более 1,3 млн устройств с поддержкой LTE, однако проникновение LTE-смартфонов пока невелико, так как их стоимость выше по сравнению с обычными смартфонами. Устройства с поддержкой 4G с каждым годом становятся более доступными, что связано, в первую очередь, с удешевлением комплектующих, например чипсетов.
Самым же массовым остается стандарт 3G, проникновение устройств с поддержкой 3G в России уже сравнялось с проникновением обычных телефонов. «По прогнозам аналитиков, проникновение LTE-гаджетов в сетях операторов в масштабах России может приблизиться к количеству гаджетов с поддержкой 3G в 2018–2019 годах, пока же оно очень невелико и составляет около 5%», — сообщает Алексей Сидоров.
Неизменная статья расходов
По данным компании Synovate Comcon, интернет становится заменой многих других развлечений — 90% пользователей не планируют на нем экономить (данные на январь 2015 года. — «Ъ‑ИТ»). Сотовые операторы, видя эту тенденцию, тоже намерены сохранять объемы бизнеса. «Сейчас мы фокусируемся на наиболее востребованной услуге 3G, и одной из приоритетных задач в 2015 году во всех трех регионах будет улучшение качества связи и расширение зоны покрытия сети 3G, чтобы услуги скоростного интернета по выгодным ценам стали доступны как можно большему числу жителей», — заявляет господин Сидоров. Но фокус на запуске сетей 3G не означает, что компания не будет строить сети 4G в крупных городах, где будет появляться реальный спрос на эту услугу.
«МегаФон» также сосредоточится на развитии сетей: продолжит строить скоростную сеть 4G+ в городах и районах, увеличивать емкость сети третьего поколения. Оператор не планирует сворачивать и текущие проекты масштабной модернизации оборудования 2G, целью которой является создание моновендорной сети с новым качеством услуг.
В ОАО «ВымпелКом» оговариваются, что текущая макроэкономическая ситуация оказывает влияние на бизнес, в том числе на телеком-отрасль, и компания учитывает этот фактор в своих действиях. Однако, в соответствии с новой реальностью, еще большее значение приобретает повышение эффективности всех операций, на чем намерена сконцентрироваться компания: от более качественной работы с поставщиками до исключения дублирующих процессов внутри компании.
«Что касается прогнозов по дальнейшему развитию ситуации, то, на наш взгляд, влияние макроэкономической ситуации может сказаться на замедлении темпов снижения цен, которое демонстрировал российский рынок в последнее время, особенно в части мобильного интернета. А также на том, что люди начнут более внимательно относиться к потреблению своих услуг, в том числе мобильной связи, более требовательно относиться к балансу их качества и цены», — отмечают в пресс-службе компании.
В Оренбурге, Ульяновске, Самаре в самое ближайшее время состоится запуск нового бренда Tele2. Альтернативный оператор мобильной связи говорит о грядущем снижении стоимости сотовой связи из-за обострения конкуренции. При этом операторы сходятся во мнении, что если абоненты все-таки будут экономить, то лучшей помощью им станут выгодные предложения без ущерба качеству.