Стартап по-русски: обозреватель "Коммерсантъ FM" Зера Черешнева рассказывает о том, как компания "Доктор Живаго" переодела врачей в стильные медицинские платья.
Фото: 936
Мила Пятницина родилась в семье врачей и решила не нарушать традиции династии. Во время учебы в медуниверситете и в дальнейшей работе ее всегда занимал вопрос: почему такая важная и уважаемая профессия ассоциируется у людей с белой робой — бесформенным обезличенным халатом из грубой ткани.
Решив разорвать этот шаблон, после нескольких лет медицинской практики Мила поступила в университет дизайна Marangoni в Милане, а закончив, в октябре 2014 года основала марку "Доктор Живаго". Хотелось изменить сам образ медицинского работника, поделилась с "Коммерсантъ FM" автор проекта Мила Пятницина.
"Врачи всегда были интеллектуальной элитой. Я никогда не понимала, почему униформой для этой работы был выбран халат. Халат — это даже звучит как оскорбление. Только после 2000-х появились какие-то альтернативы, варианты новой формы, но ткань все равно оставалась жесткой и негнущейся", — рассказала Пятницина.
Четыре месяца подготовки, поиск подходящих материалов, пошив первой коллекции, и марка была запущена. Самым большим опасением создательницы было то, что ее идею не примут. Но продукцию "Доктор Живаго" покупают со дня запуска.
Вся одежда шьется в Италии из натуральной белой ткани — сатиновое переплетение хлопка позволяет телу дышать весь день. Пока запущена только женская линейка: в коллекции представлены девять вариантов медицинских платьев, все модели инновационные. В разработке находятся хирургические костюмы нового типа. Дизайнер заимствует технологию создания цирковой одежды с многочисленными стрейчевыми вставками, чтобы ничего не сковывало движение.
Секрет успеха: Когда дело касается врачей, мы предвзяты: белое, строгое, аккуратное. Но "Доктор Живаго" борется за право каждого профессионала на собственный стиль и индивидуальность. Марка заключила контракты с топовыми сетями частных клиник России, переодела в комфортную многофункциональную и стильную одежду больше 3 тыс. врачей по всей стране. В ближайшее время бренд "Доктор Живаго" намерен реализовать амбиции на международном уровне.
Цифры: Первые вложения — 300 тыс. руб. Оборот за пять месяцев с момента создания превышает 2 млн руб. Стоимость одного медицинского платья "Доктор Живаго" колеблется от 6 тыс. до 8 тыс. руб.