Итальянский бренд Gucci, прекрасно известный в России и к тому же одним из первых вышедший на российский рынок, теперь представляет свои магазины самостоятельно, без посредников. Сегодня марка официально открывает флагманский московский бутик Gucci на Петровке (между прочим, один из самых крупных в мире) и бутик в ГУМе. К этим открытиям приурочена и привезенная из фондов флорентийского музея марки выставка в бутике на Петровке.
Фото: Photo by Agomeri
Фото: © ArchiviFarabola / предоставлено Gucci
Фото: Sipa Press / предоставлено Gucci
Фото: предоставлено Gucci
Фото: Rue Des Archives / предоставлено Gucci
Фото: предоставлено Gucci
Фото: Publifoto/Olycom / предоставлено Gucci
Фото: Popperfoto / Getty Images / предоставлено Gucci
Фото: предоставлено Gucci
Фото: предоставлено Gucci
Фото: предоставлено Gucci
Фото: предоставлено Gucci
Фото: предоставлено Gucci
Фото: предоставлено Gucci
Приехавшие в Москву экспонаты позволяют получить живое представление о легендах, сделавших этот модный дом всемирно знаменитым. Здесь представлены багажные сумки и чемоданы, с производства которых в двадцатых годах ХХ века начиналась известность дома, мужские и женские лоферы, сумки Bamboo и Jacky O, платки и галантерея с принтом Flora, мужские костюмы и женские вечерние платья, в которых выходили на красные ковровые дорожки звезды кино. Но история этого дома состоит не только из вещей, безусловно, красивых и качественных. Конечно, в популярности марки огромную роль сыграла дружба со звездами мирового кинематографа и любовь знаменитостей, но и этим мифы, окружающие Gucci, не ограничиваются. Стиль Gucci наряду с безусловным лоском вобрал в себя кипящую страстность людей, это стиль создававших и создающих.
Основатель марки Гуччо Гуччи первую попытку сделать дом собственного имени предпринял еще в 1906 году, но это была, так сказать, примерка, второе, уже настоящее открытие Gucci состоялось в 1921-м. Марка, начинавшаяся с экипировки для верховой езды, стала делать и багаж, эта идея оказалась крайне удачной — и вещи Gucci сразу стали пользоваться успехом. Но настоящая всемирная слава пришла к дому, когда один из сыновей основателя марки, безусловно талантливый бизнесмен Альдо Гуччи, наладил выпуск мелкой кожгалантереи, галстуков, обуви и сумок и сумел выйти на американский рынок. Не меньшую роль в успехе марки сыграл еще один прославившийся сын Гуччо Гуччи, Родольфо. Он начал сниматься в кино и завел дружбу с кинозвездами. После второй мировой войны итальянский кинематограф был на взлете, киностудия Чинечитта славилась едва ли меньше Голливуда. Так что сниматься в Рим и Милан приезжали знаменитости со всего мира. И с какого-то момента сумки, платки, лоферы Gucci сделались практически обязательными элементами гардероба звезд — то есть тем, что впоследствии стали называть "культовыми предметами". Это окончательно сформировало образ бренда.
Платок Flora, 1966 год
Фото: предоставлено Gucci
Тут необходимо заметить, что в середине прошлого века звезды были гораздо свободнее в своих предпочтениях и могли носить те вещи, что им нравились. Сумки, обувь и платки Gucci нравились им по-настоящему. Одри Хепберн снялась в "Забавной мордашке" в лоферах Gucci, в "Римских каникулах" в шарфике Gucci. Тут, конечно, сыграли влияние и предприимчивость Родольфо Гуччи, но обувь была действительно удобной и стильной, а шарфы и платки красивыми, иначе ничего бы не получилось. И Жаклин Кеннеди завела себе несколько сумок-хобо (много позже эта модель получила название Jacky O) совершенно по своей воле — и очень их полюбила. Ну и, конечно, чрезвычайно показательна история возникновения самого известного принта Gucci: Грейс Келли, уже став женой князя Монако, зашла в миланский магазин марки за сумкой Bamboo, а вот подходящего платка она там не нашла — и почти немедленно появился и платок с новым рисунком, и вся прославленная серия принтов Flora. Этот эпизод из истории бренда говорит об искреннем энтузиазме тех, кто марку создавал и работал на ее репутацию.
Словом, к началу 1970-х вызывающе удобный и современный стиль и превосходное качество вещей Gucci сделали марку символом международного истеблишмента и богемы. Причем эта слава тоже сопровождалась высоким накалом страстей. В Италии в привилегированных школах и университетах по вещам Gucci можно было отличить левых от правых — Gucci носили правые. На фотографиях этих лет — как официальных, так и снимках папарацци,— мы видим вещи практически всех американских, французских, британских знаменитостей с вещами Gucci.
1980-е оказались непростым временем для марки, но миф ее был так силен, а усилия, направленные на ее возрождение, так велики, что она сумела блистательно выйти из всех трудностей.
Фото: предоставлено Gucci
Важным этапом в истории Gucci, несомненно, оказалось появление одежды pret-a-porter — драматических и провокативно-сексуальных коллекций Тома Форда. А нынешний креативный директор Gucci Фрида Джаннини, вернула бренду тот спокойный, но преисполненный уверенности голливудский лоск, что прославил марку изначально. Ее образ Gucci неизменно выглядит свежим и молодым (о коллекциях сезона — на следующем развороте).
Конечно, надо учитывать главное. Никакой романтический имидж и никакие удачные знакомства не позволили бы марке быть столь популярной, если бы одежда была просто броской, модной и сексуальной. Если бы главной составляющей страстности образа Gucci не была бы страсть к созданию действительно хороших вещей, которые действительно могут понадобиться клиентам, марка не смогла бы занять и удержать то положение, которое есть у нее сейчас. И то, что к открытию московского флагманского бутика подготовлена специальная лимитированная коллекция,— такой же знак внимания к клиентам, как некогда создание платка, соответствующего стилю и вкусам Грейс Келли.
Gucci (улица Петровка, 16), c 14 ноября по 11 января