Канадская компания Blackberry представила свой новый смартфон Passport. Особенностью смартфона является его почти квадратная форма и наличие клавиатуры. Passport рассчитан прежде всего на бизнес и корпоративных покупателей.
Фото: Reuters / Aaron Harris
Фото: Reuters / Aaron Harris
Фото: Reuters / Aaron Harris
Фото: Reuters / Aaron Harris
В среду канадская компания Blackberry представила первый с начала прошлого года новый смартфон. Презентации смартфона Passport прошли в Торонто, Лондоне и Дубае. Особенностью Passport является его почти квадратная форма, квадратный дисплей, а также наличие клавиатуры, что характерно для смартфонов Blackberry в целом. Смартфон стоит в США $599 без контракта, что чуть дешевле, чем iPhone 6 и последние модели Samsung. Также в ближайшие несколько месяцев должен выйти еще один смартфон — Blackberry Classic.
Passport рассчитан прежде всего на бизнес и корпоративных покупателей: квадратный экран с диагональю 4,5 дюйма подходит для работы с документами, кроме того, смартфоны Blackberry обладают довольно высоким уровнем безопасности. По мнению специалистов, телефоны Blackberry обладают более высокой степенью защиты с помощью шифрования по стандарту AES. Их часто используют правительственные чиновники многих стран и сотрудники частных компаний по всему миру. При этом на смартфонах Blackberry невозможно использовать многие популярные приложения, включая Instagram, что отсекает многие категории пользователей.
В течение нескольких лет Blackberry находилась в кризисе. Упадок компании начался в 2011 году, когда одновременно с неудачным выпуском ожидаемого планшетного компьютера PlayBook компания начала резко терять долю на рынке в пользу смартфонов на базе iOS и Android. После назначения Джона Чена на должность генерального директора в конце прошлого года ситуация стала улучшаться. Была разработана программа реструктуризации, предусматривавшая меры по серьезному сокращению расходов и отход от конкуренции на потребительском рынке в пользу развития программного обеспечения, в частности технологий мобильной безопасности. С конца прошлого года акции Blackberry выросли на 68%. В первом квартале финансового года, который завершился 31 мая, Blackberry впервые после нескольких кварталов с убытком добилась получения чистой прибыли в размере $23 млн.
Господин Чен во время презентации Passport высказался о перспективах производства смартфонов компанией: «Это важно для меня как часть стратегии, но это не является ее основой. Пока мы не теряем из-за этого денег, это не повлияет на мой план изменений негативно. Мы хотим зарабатывать деньги на смартфонах, а если это не будет удаваться, мы перестанем заниматься ими».
Многие эксперты сомневаются в том, что Blackberry удастся потеснить конкурентов на рынке смартфонов. Как заявил аналитик ABI Research Ник Спенсер, «путь назад (на рынок смартфонов.— “Ъ”) может оказаться для компании ужасно долгим». Сейчас, по оценкам IDC, доля Blackberry составляет около 1%. Чтобы производство смартфонов приносило прибыль, компании нужно продавать не менее 10 млн смартфонов в год, в прошлом финансовом году было продано 2,6 млн.
Акции компании выросли после презентации Passport на 3%.