Геннадий Тимченко решил заняться соковым бизнесом. Как стало известно "Ъ", подконтрольная ему "Акваника" начнет продажи премиальных соков под торговой маркой Mugo. Бренд для "Акваники" придумал Вадим Касьянов, создавший одну из самых успешных в России водок "Зеленую марку". Продажи соков в России по итогам прошлого года составили 160 млрд руб.
Рисунок: Коммерсантъ / Виктор Чумачев
Фото: Коммерсантъ / Глеб Щелкунов / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Лекай / купить фото
О том, что "Акваника" готовит запуск линейки соков, "Ъ" рассказал менеджер одной из компаний, специализирующихся на продаже напитков. По словам гендиректора "Акваники" Владимира Иванова, отгрузки Mugo дистрибуторам начнутся на следующей неделе, а в рознице она должна появиться в течение месяца. По словам еще одного источника "Ъ", разработкой бренда соков занимался известный маркетолог Вадим Касьянов. "Права на марку принадлежат "Акванике", Вадим занимался разработкой продукта по нашему заказу",— уточнил господин Иванов.
Для "Акваники", специализирующейся на производстве безалкогольных напитков, Mugo станет первой соковой маркой в портфеле. Линейка (яблоко, вишня, апельсин) выпускается в стеклянных бутылках емкостью 0,33 л и 0,75 л. Планы по объему продаж Mugo Владимир Иванов комментировать не стал. "Это премиальный продукт, особенностью которого является то, что это 100-процентный сок мягкой газации",— рассказал глава "Акваники". В рознице, по его словам, цена бутылки 0,75 л будет около 100 руб. Согласно сайту сети магазинов "Седьмой континент", сейчас в этой ценовой категории продаются соки Pago, которые в России по лицензии с австрийской Pago International GmbH производит Московская пивоваренная компания на своем заводе в Мытищах. Не исключено, что частично сырье для соков Mugo будет поставлять краснодарский производитель яблок "Алма Холдинг", в котором Volga Group приобретает 40%. В 2013 году холдинг произвел 6,8 тыс. тонн яблок.
По мнению владельца агентства Kaufman Станислава Кауфмана (создатель водки "Путинка", бренд-директор Восточно-европейской дистрибуторской компании), в свете сокращающейся покупательной способности населения сейчас не самое удачное время выводить на рынок новые премиальные продукты, в том числе соки. "Кроме того, в этом ценовом сегменте очень высока конкуренция с импортными брендами",— рассуждает господин Кауфман. Также, по его мнению, состоятельные потребители сейчас все больше отдают предпочтения свежевыжатым натуральным сокам: "В моем представлении натуральный сок не может быть газированным".
Сам Вадим Касьянов говорить о своем новом проекте не стал. "Я не работаю в компании "Акваника", поэтому не считаю нужным давать комментарии",— заявил он. О том, что господин Касьянов может участвовать в создании проектов для "Акваники" как внештатный сотрудник, Владимир Иванов говорил "Ъ" еще в начале года, когда его самого утвердили в должности гендиректора компании.
Оба менеджера уже много лет знакомы друг с другом. С 2003 по 2009 год они занимали руководящие посты в ГК "Русский алкоголь": в тот период группа стала лидером российского водочного рынка, а созданная для нее Вадимом Касьяновым водка "Зеленая марка" (сейчас принадлежит "Русскому стандарту" Рустама Тарико) стала крупнейшей по объемам продаж в России — ее доля в 2008 году достигала 9%. После ухода из "Русского алкоголя" господин Иванов стал гендиректором государственного "Росспиртпрома", а Вадим Касьянов — гендиректором Восточно-европейской дистрибуторской компании, эксклюзивного дистрибутора продукции "Росспиртпрома". В этих должностях они проработали до начала 2013 года, когда их контракты истекли.