Вчера комиссия Министерства по антимонопольной политике рассмотрела дела нескольких российских газет, опубликовавших недавно рекламу несуществующего магазина "Светофор" под видом редакционных заметок. МАП решил не применять никаких санкций к СМИ, но направил всем им предписание с требованием прекратить брать деньги за публикации.
В феврале петербургское рекламное агентство Promaco PR устроило необычную акцию. Оно предложило всем федеральным изданиям опубликовать рекламное сообщение об открытии по несуществующему адресу несуществующего магазина "Светофор". 13 ведущих российских изданий опубликовали рекламу под видом редакционных статей и официально взяли плату по своим рекламным расценкам. Между тем по закону о рекламе реклама должна быть распознаваема без специальных знаний. Закон запрещает взимать плату за размещение рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материала. По словам генерального директора агентства Promaco Кирилла Семенова, агентство устроило эту акцию, чтобы сделать рынок PR-услуг более цивилизованным и обратить внимание общества, властей и профессионалов рынка прессы на широкое распространение черного пиара.
В начале марта Министерство по антимонопольной политике возбудило дела о нарушении закона о рекламе против всех газет и журналов, опубликовавших объявление. Вчера комиссия под председательством первого заместителя министра Наталии Фонаревой рассмотрела дела шести из тринадцати изданий — "Аргументов и фактов", "Комсомольской правды", "Времени МН", "Вечерней Москвы", "Времени новостей" и "Московского комсомольца". Представители всех шести изданий отрицали свою вину, мотивируя это тем, что рекламные материалы в их изданиях публикуются в особенных рамочках и в особенных местах, а закон о рекламе не предусматривает специальной формы для обозначения рекламы.
— А как читатель должен догадаться, что ваши рамочки означают, что материал рекламный? — заявила госпожа Фонарева представителю "Аргументов и фактов".— Все ваши ухищрения оттого, что закон слишком мягкий. Там слишком много дырок и хвостов. Но на следующих слушаниях в Думе все они будут рассмотрены. И не исключено, что хвосты в законе рассмотрят. (В пятницу Госдума рассмотрит поправки к закону о рекламе.— Ъ.)
Представитель "Вечерней Москвы" обвинил агентство Promaco, что оно устраивает себе рекламные акции за счет репутации российских СМИ. Креативный директор агентства Рания Ибатуллина ответила, что акция была затеяна только для того, чтобы добиться "честной конкуренции на рынке PR".
Комиссия Министерства по антимонопольной политике признала, что все издания нарушили закон, но пока МАП лишь направит им предписания с требованием прекратить публикацию рекламы под видом редакционных статей.
Что касается агентства Promaco, то в его действиях комиссия усмотрела признаки нарушения ст. 9 закона о рекламе, которая запрещает размещение заведомо ложной рекламы. Однако МАП пока тоже не наложил никаких санкций на пиарщиков, а решил направить министру Илье Южанову материалы для рассмотрения. Он должен принять решение о возбуждении дела.
Сегодня комиссия МАПа рассмотрит дела еще семи изданий, опубликовавших рекламу "Светофора".
ЛЕВ Ъ-КАДИК