Burberry переоделась в России

Британский бренд достался Mercury

Британский продавец люксовых товаров Burberry в начале года разорвал контракт со своим партнером в РФ — "Джамилько" Халеда Джамиля. Теперь розничными продажами Burberry в России займется Mercury Леонида Фридлянда и Леонида Струнина.

Фото: Никита Инфантьев, Коммерсантъ

О том, что с начала 2014 года "Джамилько" больше не представляет в России интересы Burberry, "Ъ" сообщили в Mercury. Теперь эта компания будет заниматься розничными продажами товаров Burberry в РФ. Представитель "Джамилько" Анастасия Соколова подтвердила, что компания больше не является эксклюзивным представителем бренда. "Джамилько" начала работать с Burberry на эксклюзивной основе с начала 1990-х годов и успела открыть пять магазинов: два в Москве, по одному в Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону и Екатеринбурге. В британской компании не прокомментировали происходящее.

Mercury основана в 1993 году, владельцами являются Леонид Фридлянд и Леонид Струнин. Компания, которая первой привезла в РФ Chanel и Prada, сейчас работает с такими luxury-брендами, как Armani, Dolce & Gabbana, Rolex, Brioni, Bvlgari и другие. Выручка не раскрывается.

"Джамилько" основана в 1988 году, принадлежит семье Халеда Джамиля. Эксклюзивный дистрибутор одежды люксовых марок Chaumet, Salvatore Ferragamo, Escada, Jaeger и т. д. Управляет более чем 120 магазинами в Москве, Петербурге и других городах. Выручка не раскрывается.

Представитель Mercury говорит, что пока не решен вопрос, будет ли компания эксклюзивным представителем Burberry или британцы смогут работать в России и с другими luxury-операторами. Между тем партнеры уже начали вместе создавать на Рублевке в "Барвиха Luxury Village" бутик общей площадью около 200 кв. м. Открытие торговой точки намечено на май 2014 года. Затраты на бутик составят до $3 тыс. за 1 кв. м, или $600 тыс. за всю точку, подсчитали в DNA Realty. К лету Mercury также планирует открыть в ЦУМе корнер с коллекциями товаров Burberry. Продукция британской компании, чей объем продаж в прошлом финансовом году (завершился весной 2013 года) составил £1,9 млрд, популярна в странах Азиатско-Тихоокеанского региона (39%), Европы (30%), Северной и Южной Америки (25%). Объемы продаж в РФ не раскрываются. Вчера капитализация компании на Лондонской фондовой бирже составила $10,9 млрд.

По данным Esper Group, объем рынка luxury-одежды и сопутствующих товаров по итогам 2013 года достиг $60,67 млрд, прирост составил 6,2%, хотя сегмент демократичных товаров вырос на 4,4%. Burberry традиционно является одним из популярных и предпочитаемых брендов, входит в топ-15 брендов класса люкс, пользующихся спросом, в топ-10 брендов по узнаваемости, говорит управляющий директор Esper Group Дарья Ядерная. По ее словам, сейчас продажи люксовых товаров в стране растут. "Раньше считалось, что за покупками дешевле слетать в Париж или Милан, в 2011-2013 годах тенденция поменялась: цены в России приближаются к зарубежным",— добавляет эксперт.

В "Джамилько" напоминают, что тенденция, когда громкие бренды, работающие в РФ, постепенно дистанцируются от своих российских партнеров и самостоятельно развивают розницу, при этом сохраняя контакт с прежним партнером-дистрибутором, наметилась несколько лет назад. Из последних примеров: летом 2013 года стало известно, что Gucci отказалась от эксклюзивных отношений с Mercury. Самостоятельно решили развиваться и такие марки, как Tiffany & Co, Prada, Hermes.

Хотя на рынке известны и обратные примеры, когда продавец роскоши отказывается от контрактов с известными марками. Например, с 2011 года Crocus Group Араса Агаларова решила выйти из luxury-ритейла и сконцентрироваться на строительстве и сдаче в аренду своих торговых площадей. Группа переуступила права на реализацию в России таких марок, как Lanvin, Chloe, Celine, Emanuel Ungaro, Emilio Pucci.

Евгения Перцева, Евгений Хвостик

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...