В поисках чуда
Британская сеть универмагов John Lewis уже семь лет выпускает в преддверии рождественских праздников рекламные ролики. Они стали одной из рождественских традиций, о них пишут The Guardian и The Telegraph, им вручают премии на фестивалях рекламы, их ждут не меньше, чем самого Рождества.
Фото: Сергей Киселев, Коммерсантъ
Первый ролик появился в 2007 году. За минуту из обычных настольной лампы, компьютера, туфли, шарфа и каких-то флаконов получилась девушка с собачкой. Их фигуры можно было видеть на стене, на которую падала тень от предметов. Ролик заканчивался словами: "Кого бы вы не ждали в Рождество".
На следующий год вышло совсем простенькое видео, в котором кадры с разными людьми, сидящими за столом в комнате, чередуются с кадрами, рассказывающими о нужных им в этот момент вещах. Уставший мужчина и кофеварка, девушка под каплями неведомо откуда взявшегося в комнате дождя и зонтик, юный химик и детская лаборатория. И слоган: "Если вы знаете человека, вы найдете подарок".
В 2009-м ролики стали еще сентиментальнее. На этот раз дети искренне и непосредственно радовались подаркам. Зрителям задавали коварный вопрос: "Помните, каким было Рождество?" И советовали: "Подарите кому-то это чувство".
Еще более трогательная история — о нетерпеливом мальчике, который никак не мог дождаться Рождества,— появилась в 2011-м. Маленький герой прикладывал все усилия, чтобы Рождество наконец-то наступило. И вот праздничное утро, у кроватки мальчика — куча подарков, но он не торопится их открывать, а несется к шкафу, достает со всем детским тщанием упакованный подарок родителям и бежит к ним. "Подарки, которые не терпится вручить".
В этом году мультипликаторы Disney сняли для John Lewis историю двух друзей — зайца и медвежонка. Последний зимой всегда впадал в спячку, но заяц нашел выход: он принес в берлогу подарок — будильник. И мишка впервые увидел Рождество. А зрители увидели фразу: "Подарите кому-то незабываемое Рождество".
После был проведен онлайн-опрос "Расплакались ли вы от истории про медвежонка и зайчика?". И знаете, принимай я участие в опросе, мне пришлось бы ответить "да". Конечно, это всего лишь реклама. Красивый и дорогой маркетинговый ход. Но садясь за — новогодний ли, рождественский ли — стол, мы ждем чуда и не замечаем, что в предновогодней суете, в выборе подарков, мест, программы его куда больше, чем кажется.