"Если б знал, что подешевеет, разве стал бы покупать?" — сокрушается в этот самый момент представитель той половины человечества, которая вчера приобрела нечто, что сегодня стоит уже дешевле. "Эх, кабы знать, что завтра подорожает, вчера бы купил!"-- сетует в то же самое время представитель второй половины, прозевавшей выгодный момент для покупки. Угадать, пришло ли время приобрести то, что вы давно хотели купить, или лучше все же подождать (а вдруг цены упадут еще?), действительно непросто. Тем более в России. Тем более сейчас — когда грядут выборы, госконтроль за расходами, Новый год, наконец. Впрочем, вам гадать не придется. Мы предлагаем вам список из пяти популярных товаров длительного пользования, которые по тем или иным причинам целесообразно купить до конца года. И список из пяти столь же популярных товаров, приобретение которых лучше отложить на будущий год.
ПОКУПАТЬ СЕЙЧАС
Доллары
При нынешней нестабильной ситуации в стране валюта — это самый, пожалуй, верный товар. Купив доллары даже сейчас, вы не прогадаете — курс в любом случае будет расти. Насколько быстро? Есть три ответа на этот вопрос. Первый — главы ЦБ, который утверждает, что до конца этого года курс не превысит 27 руб./$. Если учесть, что сейчас доллар стоит 26,25 руб., получается, что до 1 января он подорожает на 1,75%. Второй ответ — правительственный: в бюджете-2000 заложен средний курс в 32 руб./$. Выходит, что темпы роста курса доллара в среднем должны составить 2,73%, а значит, в начале следующего года он вырастет до 27,8 руб./$. Ну а третий ответ такой: поскольку МВФ, как известно, не торопится выделять нам кредит, ЦБ будет вынужден тратить на выплаты фонду свои валютные резервы. В то же время властям придется тратить деньги на войну в Чечне, а это ведет к росту бюджетных расходов. В общем, реальный курс доллара в будущем году, скорее всего, как и в нынешнем, окажется выше прогнозируемого на 10-20%. И даже если в конце 1999 года ЦБ удержит курс благодаря предновогоднему сбросу долларов, в середине января он вернется к реальным рыночным величинам. В итоге, по нашим оценкам, к середине января следующего года курс составит около 28,4 руб./$ и прибавит "в весе" 8,3%.
Бензин
Рост цен на бензин в последнее время стал настолько привычным явлением, что перестал удивлять автовладельцев. Только с мая этого года он подорожал в 2,8 раза. И есть все основания предполагать, что и к началу следующего года цены на бензин никаких приятных сюрпризов не преподнесут. Конечно, опасаться нехватки топлива на внутреннем рынке из-за чрезмерного его экспорта не стоит: российский бензин не пользуется спросом у западных потребителей по причине низкого качества (в самом деле, не 76-й же в Европу поставлять). Зато нефть в 2000 году будут экспортировать по-прежнему активно, и у российских нефтеперерабатывающих заводов вновь будут возникать проблемы с загрузкой. В общем, запасайтесь бензином до Нового года — потом он будет только дорожать.
Автомобили иностранного производства
С Нового года практически все зарубежные автопроизводители начнут продажу машин модельного ряда 2000 года. И в связи с этим в предновогодние недели объявят грандиозные распродажи более ранних моделей с "ликвидационных складов". Распродажи коснутся и России. А с наступлением нового года цены, по прогнозам дилеров, вернутся на обычный уровень.
Есть и другая причина, по которой иномарки лучше успеть купить сейчас. Дело в том, что в 2000 году отменят таможенные льготы на ввоз машин, которыми пользовались граждане России, прожившие за рубежом более полугода. Ликвидируют льготы и для чернобыльцев — сейчас они могут растаможить машину почти даром. Как известно, с помощью льготников свои автомобили в страну ввозили "серые" дилеры, импортировавшие ежемесячно около 7 тыс. недорогих иномарок. Скоро этой возможности уже не будет, и за растаможку придется платить по полной программе — 0,85 евро за "кубик" для машин с двигателем объемом менее 2,5 литра и по 1,4 евро за более объемные движки. И хотя для официальных дилеров предусмотрены некоторые поблажки (в частности, декларирование цены машины с учетом дилерских скидок), списка таких "белых" дилеров до сих пор нет, да и их доля на нашем рынке объективно не превышает 10%. С другой стороны, если "белые" дилеры станут единственными легальными поставщиками иномарок, они смогут диктовать свои цены на автомобили. Так что на раздумья осталось совсем мало времени.
Ювелирные украшения
Канун Нового года — золотое время и для ювелиров, и для покупателей. Драгоценности — прекрасный подарок, а значит, спрос на них будет расти день ото дня по мере приближения 1 января. Одновременно ювелиры стремятся завлечь покупателей более широким ассортиментом и всевозможными распродажами. В предпраздничные дни большинство крупных производителей обычно объявляют о скидках (они составляют 5-15%). Так что любителям драгоценностей имеет смысл сделать покупку еще в этом году.
Тем более что уже в январе и предложение станет беднее, и цены, скорее всего, вырастут. Обновлять ассортимент после новогоднего безумства ювелирные магазины будут не из запасов готовой продукции (некоторые еще летом купили крупные партии золота по низким ценам), а за счет вновь закупаемого на рынке металла. А цена на него в новом году обещает пойти вверх. И не только из-за недавно объявленного центробанками Европы моратория на распродажу своих золотых запасов (именно после этого золото стало дорожать). Дело еще и в том, что в результате недавнего падения цен стало расти потребление золота со стороны Индии, Китая, Таиланда, Тайваня и ряда других стран--производителей ювелирных изделий. Так или иначе, столь низких цен на золото, как в этом году, уже не будет.
Спутниковое телевидение
В качестве полезного и к тому же выгодного подарка на Новый год вполне может рассматриваться комплект оборудования для спутникового телевидения. Выгодного — потому что сейчас цены на него минимальные. Так, компания "Космос ТВ" в рамках рекламной акции, посвященной своему восьмилетию, с 1 ноября по 1 декабря производит установку оборудования не за $110, как обычно, а за $1. Абонентская плата при этом не меняется: за просмотр 25 каналов нужно платить $38, 15 каналов — $16.
А вот компания "НТВ плюс" с 1 ноября понизила цены на абонентское обслуживание. Раньше оборудование со стандартной установкой стоило $399, подключение — еще $38,4. Теперь за установку взимается $299, за подключение — $18,95. Кроме того, с октября компания предлагает абонентам экономичный пакет. Если базовый пакет (24 канала) стоит $19,2 в месяц, то экономичный (15 каналов) — всего $8,95.
ПОДОЖДАТЬ С ПОКУПКОЙ
Мобильного телефона
Приобретение сотового телефона лучше отложить на конец января. Под Новый год операторы традиционно продают рекордное количество телефонов. "Подарочный набор" — трубка Philips Aeon с карточкой "Би+" за $49 — уже стал дефицитным. Крупные магазины получают 100-150 таких коробок в день и распродают их за несколько часов. В этой ситуации дальнейшее снижение цен для операторских компаний просто не имеет смысла. Зато после праздников на рынке наступает затишье. И маркетологи, вернувшись с каникул, садятся думать, как стимулировать спрос. Из года в год их посещает одна и та же догадка: нужно снижать цены. Так и поступают: придумывают специальные предложения, новые тарифные планы — только так операторам удается восстановить посещаемость пунктов продаж.
Персонального компьютера
С покупкой компьютера в этом году тоже, пожалуй, спешить не стоит. Особенно тем, кто ориентируется на low end ПК — персоналки нижнего ценового уровня. Дело в том, что в конце 1999 года компьютерная индустрия пережила не лучший период в свой истории. Еще весной начался рост цен на компьютерную память. К тому времени производители преодолели наконец кризис перепроизводства — несколько крупных игроков ушли с рынка, оставшиеся же не успевали удовлетворять спрос со стороны производителей ПК, привыкших к низким ценам на микросхемы памяти. Цены пошли вверх. Из-за августовского землетрясения на Тайване, где производится значительная доля компьютерных комплектующих, цены на память выросли вдвое. Возник локальный дефицит и других комплектующих. Причина его не только в тайваньской катастрофе, но и в компьютерной проблеме 2000 года: многие производители ПК, опасаясь сбоев в компьютерных системах азиатских стран, стараются запастись комплектующими впрок. Все это привело к тому, что цены на компьютеры выросли на 20-25%. В августе компьютер российской сборки уровня low end в базовой конфигурации (с процессором Celeron 400) стоил $360. Теперь одно лишь удорожание микросхем памяти подняло его цену на $60-100.
Накануне 2000 года ожидался рост спроса на компьютеры, которыми нужно заменить устаревшие машины, подверженные ошибке при смене дат. И производители ПК заинтересованы в поддержании привычного уровня цен на свою продукцию. Однако весной, когда угроза ошибки-2000 ослабнет, спрос на компьютерную технику резко упадет. Начнется мощная ценовая война, результатами которой грех не воспользоваться. Так что идти в магазин за компьютером лучше всего в феврале--марте.
Квартиры
Повременить следует и с приобретением квартиры — после Нового года она обойдется несколько дешевле. "Конец года традиционно характеризуется высоким спросом и высокими ценами,— говорит начальник отдела продаж МИАН Наталья Орлова.— А после рождественских каникул происходит резкий спад". Сейчас цена квартиры в типовых панельных новостройках в зависимости от района и срока сдачи дома в эксплуатацию колеблется от $380 до $720 за квадратный метр. На вторичном рынке квадратный метр стоит от $300 до $680. По оценкам экспертов, к середине февраля цены упадут примерно на 5-7% по сравнению с нынешним уровнем. Другое дело, что покупатели будут ограничены в выборе: наиболее интересные объекты (в обжитых районах или близкие к сдаче в эксплуатацию) будут уже полностью распроданы, а новые построить еще не успеют. Поэтому не исключено, что купить квартиру дешевле удастся лишь где-нибудь в Южном Бутово или Марьинском парке. Или в пятиэтажках.
Автомобиля российского производства
В отличие от иномарок, покупку отечественной машины целесообразно отложить на будущий год. Российские автомобили на протяжении последних месяцев постоянно дешевели из-за отсутствия достаточного спроса, с одной стороны, и потребностей автопроизводителей хоть в каких-то "живых" деньгах — с другой. Сегодня ситуация практически не изменилась — склады российских автозаводов затоварены. Например, у одного только АвтоВАЗа месяц назад непроданными оставались более 15 тыс. машин. А если принять во внимание и сезонное снижение спроса, можно утверждать, что руководители автозаводов будут снижать цены и в начале следующего года. Не следует забывать и про инфляцию. За два оставшихся месяца этого года она "съест" еще около 5% стоимости машины в валютном эквиваленте (для тех же "жигулей" это никак не меньше $70-80). На этом фоне даже подорожание примерно на 7% продукции Ульяновского автозавода (единственного российского автопроизводителя, поднимающего цены) практически не играет роли. Поэтому торопиться с покупкой российского автомобиля вряд ли стоит.
Страховки
В следующем году могут несколько подешеветь и страховые полисы, прежде всего полисы добровольного медицинского страхования и автострахования. Причин тому как минимум две. Первая: иностранные страховые компании, работающие в России, в соответствии с принятым недавно Думой законом уже не будут подвергаться дискриминации, стало быть, смогут активизировать работу на рынке. Причина вторая: конкуренция среди страховщиков сейчас весьма остра, и некоторые из них вполне могут пойти на демпинг, что приведет к общему падению цен на страховые услуги.
Впрочем, сами страховщики в серьезное падение цен не верят. По их мнению, страховые тарифы, начавшие быстро падать после кризиса, уже вплотную приблизились к предельно допустимым. Так, суммарные выплаты по автострахованию порой достигают 70% от полученных взносов, что является тревожным сигналом. Стоимость медицинских страховок зависит от расценок медучреждений, а они тоже заметно снизились прошлой осенью. Звучит убедительно. Однако сходные факторы воздействуют и на другие сегменты рынка, тем не менее цены там продолжают падать.