Крупнейший в России производитель молока и соков — холдинговая компания Wimm Bill Dann решила заняться производством алкогольных напитков. Сейчас Wimm Bill Dann ведет активные переговоры с ведущим производителем пива в Нижегородской области — пивкомбинатом "Волга". Результатом этих переговоров может стать вхождение "Волги" в московский холдинг.
Ни в Wimm Bill Dann, ни на пивкомбинате "Волга" подробностями переговоров делиться пока не намерены. По словам начальника отдела маркетинга "Волги" Александра Егорова, официальные сообщения последуют не раньше февраля следующего года, когда компании достигнут какого-либо соглашения.
Однако, по информации Ъ, предварительная договоренность уже достигнута. Wimm Bill Dann будет финансировать модернизацию производственных мощностей "Волги". За счет этого объем производства пива на комбинате (сейчас это около 30 млн литров) будет увеличен вдвое. В обмен на инвестиции московская компания, скорее всего, получит контрольный пакет акций пивкомбината и делегирует туда своих менеджеров. Косвенным доказательством серьезности намерений Wimm Bill Dann являются переговоры ее руководства с рядом директоров пивоваренных заводов, на которых обсуждалась ситуация на пивном рынке России.
Выбор Wimm Bill Dann выглядит достаточно странно. Сейчас компания активно развивает свои "традиционные" направления — соки и молоко. Так, на развитие принадлежащих компании шести молочных комбинатов и покупку новых Wimm Bill Dann намерена потратить приблизительно $50 млн. В этой ситуации покупка "непрофильного" предприятия и его реконструкция кажется весьма нелогичной тратой денег.
С другой стороны, "Волга" — весьма привлекательный объект для инвестиций. Сейчас пивзавод, по словам Егорова, контролирует 35-40% нижегородского рынка, являясь крупнейшим его оператором. Основные игроки пивного рынка ("Балтика" или "Очаково") представлены в области достаточно слабо. Например, доля "Балтики" составляет около 11%. Из местных производителей единственным по-настоящему сильным конкурентом является Лысковский пивзавод, который вряд ли имеет такие же финансовые возможности, как новый партнер "Волги". Так что у нижегородского предприятия есть гарантированный рынок сбыта еще как минимум на пять-семь лет. В этой ситуации "Волга" может стать своеобразной стартовой площадкой молочного холдинга на пивном рынке.
Правда, другие производители пива считают действия Wimm Bill Dann не слишком обоснованными. По мнению Константина Самойлова, директора по маркетингу компании "Трансмарк" (эта компания занимается производством "Золотой бочки"), рынок пива уже поделен и Wimm Bill Dann вряд ли удастся конкурировать с другими производителями ячменного напитка на равных.
ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ; АНДРЕЙ Ъ-ЧУГУНОВ, Нижний Новгород