Леденцы от кашля можно найти как в аптеках, так и на прилавках магазинов. Лекарством они не являются: от ангины и гриппа не спасут. Да и производители позиционируют их как пищевой продукт—так они могут избежать долгих и дорогостоящих экспертиз и проверок.
Возраст основных покупателей—от 16 до 34 лет—говорит сам за себя: леденцы от кашля рассчитаны на потребителей, которые клюют на рекламные уловки и готовы поверить в спасительную силу сладкой пилюли. Не зря реклама и маркетинг составляют около 35 процентов от стоимости леденцов—объем рынка оценивается в 20—30 миллионов долларов.
—В большинство леденцов от кашля добавляются антисептики, которые могут препятствовать росту бактерий,—рассказывает «Огоньку» Давид Мелик-Гусейнов, директор по маркетинговым исследованиям компании «Фармэксперт».—Другое дело, что их концентрация невелика—поэтому леденцы и не являются сильнодействующим препаратом.
Доля полезных веществ в леденцах настолько мала, что зачастую вред от сахара в составе леденца превышает пользу от лекарственных экстрактов.
—При покупке леденцов от кашля стоит взвесить свои риски,—говорит «Огоньку» Ольга Григорьян, ведущий научный сотрудник отделения профилактической и реабилитационной диетологии Клиники НИИ питания РАМН.—Вы получите очень незначительный эффект при лечении легкой простуды, но при этом увеличите свое потребление сахара. А это может привести и к аллергии, и к лишним калориям, и к кариесу. Мы и так постоянно превышаем нормальную дозу сахара: ведь он содержится в овощах и фруктах, не говоря уже о мучных продуктах. Так что стоит дважды подумать, прежде чем ради незначительной пользы для горла соглашаться на лишний сахар. Больным диабетом, естественно, леденцы от кашля и вовсе противопоказаны.
Мораль очевидна: если покупать леденцы от кашля, то только без сахара. И, конечно, не возлагать особых надежд на их лекарственные свойства.
Психология покупателя также играет важную роль в леденцовом бизнесе: в России, например, не «приживаются» вкусы экзотических фруктов. Потребители по привычке считают полезными леденцы со вкусом лимона, малины, мяты, ромашки, меда. Да и цвет леденцов предпочитают понатуральнее. Все это не превращает леденцы в лекарства, но долю их полезности—небольшую, скромную— все же подчеркивает.