Исследование российского рынка дезодорантов, регулярно проводимое компанией ACNielsen, свидетельствует — за последние три года в этой сфере произошел настоящий переворот. Раньше россияне использовали дезодорант как дешевую альтернативу парфюму и покупали изделия с яркими цветочными запахами. Теперь же сограждане перешли на европейскую модель потребления — спросом пользуются дезодоранты без запаха, которые не перекрывают аромат одеколона и духов. Маркетологи связывают перемену в настроениях покупателей с ростом доходов и стремлением быть похожими на жителей Европы, где дезодоранты с резким запахом считают вульгарными.
Одновременно со сменой тенденции вырос и спрос на дезодоранты: с 2003 года рынок рос на 12 процентов в год, в этом году рост составит чуть более 5 процентов. В 2007 году россияне должны купить около 100 миллионов флакончиков с дезодорантами и, по данным Euromonitor, потратить на это 548,8 миллиона долларов.
Большую часть этих денег россияне заплатят не за сами дезодоранты, а за их рекламу и продвижение. Такие расходы составляют до половины стоимости одного флакончика.
— Расходы на рекламу и маркетинг составляют от 30 до 50 процентов цены любой парфюмерно-косметической продукции, дезодоранты не исключение, — пояснила «Огоньку» проректор по учебной работе Академии косметологии и макияжа ДРК Анна Сикорская. — Рецептура большинства дезодорантов, а значит, и их свойства очень похожи. Чтобы убедить потребителя покупать именно их изделие, производителям приходится вкладывать огромные средства в раскрутку и поддержание брендов.
Значительные средства идут и на разработку и производство дорогой упаковки.
При этом качество дезодорантов от нее не зависит: спреи, роликовые и гелевые дезодоранты, стики — все они защищают от пота с одинаковым эффектом. Не сказывается на эффективности и «пол» дезодорантов: женские и мужские изделия отличаются лишь отдушками и упаковкой, но не принципом действия. Исключение — пастообразные антибактериальные дезодоранты, которые уничтожают живущие в подмышках и на ногах бактерии. Действуют такие изделия в пять-шесть раз дольше обычных антиперспирантов. При этом мужские и женские антибактериальные дезодоранты отличаются по составу, ведь у мужчин и женщин в подмышках живут разные бактерии.
Еще одна новинка рынка дезодорантов — изделия для аллергиков. Их основной действующий компонент — соли алюминия — заменяют на менее агрессивное вещество. Правда, полной защиты от аллергии не гарантируют даже такие изделия.
Фото EAST NEWS