Россия недавно прорубила экран в Европу, и теперь иностранцы могут судить о нашем телевидении по каналу Russia Today. Только представление у них сложится, видимо, несколько искаженное. Реальное же они смогут получить из доклада «Российское телевидение: организационная структура, производство программ, аудитория», презентация которого прошла в Москве в воскресенье. Доклад подготовлен некоммерческой организацией «Интерньюс» для Европейской аудиовизуальной обсерватории. Эта обсерватория наблюдает за звездами, но только телевизионными. Она собирает и распространяет правовую, экономическую и деловую информацию о кино-, теле-, видеоиндустрии по всей Европе. Ее создателями и членами являются 35 государств, в том числе Россия.
В докладе на 130 страницах описаны изменения, которые произошли в российской телеиндустрии с 2002 по 2005 год. Некоторые оценки и обобщения его авторов — Анны Качкаевой, Ильи Кирия и Григория Либергала — представляют интерес не только для иностранцев, но и для россиян.
БЕЗОПАСНЫЙ ЭФИР
На российском телевизионном рынке первого пятилетия XXI века удивительным образом уживаются несколько тенденций. С одной стороны, все общефедеральные каналы перешли под прямой контроль государства или промышленных групп, контролируемых государством либо имеющих тесные связи с правительством. С другой стороны, растет конкуренция, происходит естественная фрагментация аудитории, появляются новые телевизионные проекты и развиваются новые технические способы распространения телевидения…
Административная реформа правительства 2004 года вывела на сцену новых людей, в том числе и в руководстве медиаиндустрией. Новые чиновники, вышедшие из силовых ведомств и демонстрирующие лояльность к администрации, сменили своих предшественников — сторонников рынка — на ряде государственных постов, контролирующих телевидение.
2004 год со всей очевидностью обозначил новую тенденцию на телевизионном рынке. Новая мода — мода на «аполитичность»… Коммерческая логика в развитии медиасферы в этот период начала превалировать не только потому, что «развлекательные форматы» прибыльнее, но и потому, что они безопаснее. Именно в это время российское национальное телевидение с точки зрения содержания окончательно трансформировалось в развлекательное и беспроблемно-информационное.
У НЕНАЗВАННОГО ИСТОЧНИКА
В среднем на новостные программы приходится от 2 до 8 процентов эфирного времени российского телевидения.
В интерпретации фактов огромное большинство журналистов опираются на собственное мнение или общую редакционную политику. Такие фразы, как «наблюдатели полагают» или «эксперты считают», чаще всего не означают, что журналист действительно получил какие-то комментарии экспертов, и применяются чисто риторически. Ссылки на неназванные источники являются скорее правилом, чем исключением, и немногие каналы требуют от журналистов использовать не менее двух независимых источников. Это приводит к недоверию к информации ряда каналов и СМИ в целом.
В 2004 — 2005 годы закрыли несколько программ, связанных с информационной и политической журналистикой. Оставшиеся ток-шоу актуальной проблематики выходят в записи, а их темы и гости отфильтровываются редакторами и вышестоящими начальниками. Существует негласный список разрешенных тем и гостей. Участились случаи снятия сюжетов из выпусков новостей. Часто о нежелательной информации государственные каналы не сообщают.
В 2003 — 2005 годы жанр криминальных репортажей не просто расцвел, он стал занимать первые места в рейтингах, замещая традиционные развлечения. Социологи фиксируют опасную тенденцию повышающегося интереса к программам такого рода…
Место журналистских расследований заполняют материалы, полученные в результате утечки информации или подброшенные различными частными или государственными спецслужбами. Жанр расследований относится к числу наиболее дискредитировавших себя жанров в российской журналистике. После публикации подобных материалов их содержание редко получает адекватную оценку. Как правило, читатель или зритель пытается угадать, кто заказчик, кто предоставил документы и сколько это стоило.
При взрывном росте объемов теледокументалистики и ее популярности у зрителя качество многих программ вызывает серьезные нарекания. Преобладают псевдоисторические, сделанные по одному шаблону «дикторский текст поверх архива», фильмы о «тайнах» частной жизни известных государственных деятелей прошлого и популярных кинозвезд советской эпохи, скроенные по худшим канонам желтой журналистики, а также сенсационные репортажи из современной жизни. Правда, в последние месяцы в эфире начали появляться российские документальные, научно-популярные и просветительские фильмы очень высокого качества. Это позволяет сохранить определенные надежды на дальнейшее развитие документального кино на телевидении.
КИНОСЕАНС ГИПНОЗА
2002—2005 годы — время лавинообразного производства отечественных телесериалов разных жанров и разного качества, а также слияния телевизионного бизнеса и киноиндустрии. В 2005 году в прокат вышли три картины, сборы от которых составили около 20 миллионов долларов, и все они произведены в ко-операции с телевидением («Турецкий гамбит», «9 рота», «Ночной дозор»).
К 1996 году количество кинофильмов, которые показывают российские каналы, стабилизировалось и составило примерно 5000 названий в год. Другими словами, зрители в небольших городах могут выбирать из 15 кинофильмов в день, а жители крупных городов имеют выбор из 30 картин ежедневно. В мире нет другой такой страны, где эфирные вещатели могли бы позволить себе роскошь показывать такое огромное количество фильмов — это остается привилегией специализированных платных кабельных каналов. Все еще низкий уровень развития кабельного телевидения в России в целом является дополнительным фактором, который толкает каналы к использованию простой модели заполнения своего эфирного времени кинофильмами, это стратегия, которая приносит положительный результат с точки зрения привлечения аудитории, но не дающая ничего с точки зрения развития самого телевидения.
К 2001 году российские кинофильмы стали обгонять старые советские, а доля иностранных художественных фильмов на центральных каналах постоянно снижалась. В целом, несмотря на то что общее количество кинокартин на телеэкранах остается стабильным, время их показа постепенно сдвигается в ночные часы, а прайм-тайм все больше заполняется сериалами и развлекательными программами.
Стоимость производства сериалов никогда официально не афишировалась, но по распространенным в продюсерской среде оценкам, средняя стоимость одного эпизода (серии) выросла с 50 000 долларов США в 1997 году до 200 000 в 2004-м, а в отдельных случаях доходит до 650 000 долларов за эпизод (объявленная цена эпизода в сериале «Мастер и Маргарита»).
Благодаря телевизионным менеджерам и качеству российских телевизионных продуктов кино, сериалы и отдельные форматы стали продаваться на мировой рынок (раньше туда попадали только арт-проекты). Несколько фильмов, произведенных Первым каналом, куплены голливудскими компаниями. Телесериал «Бедная Настя» производства «Амедиа» продан вещателям 30 стран. Формат реалити-шоу «Дом-2», запущенного телесетью ТНТ (которое депутаты Московской городской думы требовали закрыть за безнравственность), куплен компанией Sony Pictures.
… Полураспад мощных олигархических империй минувшего десятилетия, формирование новых медийных группировок, одобренных президентом и новой элитой, наконец, внешняя «аполитичность» рыночного процесса — все это говорит о том, что телевизионная индустрия находится на пороге нового витка конкуренции. Эта конкуренция в меньшей степени политическая и в большей степени экономическая.