Владимир Мишуков — восходящая звезда современной российской фотографии — певец повседневного и типичного. Идея его последнего масштабного проекта «Культ семьи» в том, чтобы зафиксировать не звезд шоу-бизнеса, не политиков и не бизнесменов, а подлинное лицо обычной современной российской семьи. «Я звонил людям по телефону, одному, другому, третьему, — говорит Мишуков. — Они сводили меня еще с кем-то и с кем-то еще. Я снимал их одетыми нарядно или просто, в комнате убранной или нет. У меня не было задачи делать портрет представителей «разных слоев общества». Это скорее просто география удачных и неудачных телефонных звонков, география 78 семей, открывших мне дверь. Они все спрашивали: «Что нам надо делать?» — «Да ничего не надо, надо просто сидеть». Почтальон, в семье которого 11 детей, сказал, что, когда у них с женой было их пятеро и они жили в 13-метровой комнате, они были счастливы, потому что была любовь. И, похоже, что снимать надо вот это. Любовь. И после каждого первого кадра я повторял, быть может, даже всерьез: «Все! Мы в вечности».
