С дополнительных тиражей авторы не получают ни копейки
И кто только говорит, что мы перестали читать. Посмотрите, сколько стоят книжки: художественные массовые издания в твердом переплете — 130 — 140 рублей, деловая литература — и того больше. Издательства богатеют, книжных магазинов становится больше. Значит, читают?
Вопреки расхожему мнению чистая прибыль издательств, специализирующихся на массовом чтиве, невысока — всего-то 5 — 7%. Зарабатывают на объеме. Себестоимость книг очень сильно зависит от тиража. Чем больше тираж, тем ниже производственная себестоимость: уменьшаются типографские расходы, затраты на маркетинг и гонорары, которые закладываются в пересчете на одну книгу. Именно поэтому массовые издания стоят дешевле, а эксклюзивные или неизвестных авторов — обычно дороже. Такие книги крупные издательства продают порой и в убыток, рассчитывая заслужить реноме культурного издательства или, если повезет, получить прибыль со следующих тиражей. Деловая литература стоит существенно дороже массовой, так как рассчитана на людей, для которых книга — источник знаний, а стало быть, и доходов. Подарочные и коллекционные книги также стоят немало.
Гонорары зависят от раскрученности автора. Начинающие литераторы могут рассчитывать на около 5 рублей с книжки, маститые — имеют по 25 — 30 рублей. Размер гонорара определяется прежде всего тиражом: известный автор получает больше, так как у него тиражи существенно выше. Нередко в качестве вознаграждения писатели получают часть тиража, распространением и продажей которого занимаются сами. В издательском бизнесе есть масса способов снизить затраты. Например, можно подобрать подешевле бумагу. Или сэкономить на корректуре. Если книга оказалась коммерчески успешной и хорошо продалась, издательство выпускает доптираж. Отследить его реальный объем невозможно, зато издательство доходами с левых тиражей не делится ни с автором, ни с налоговиками. Известно, что Александра Маринина разорвала отношения со своими издателями, заподозрив их в нечистоплотности. А потом опять вернулась под их крыло — куда же писателю от издателя.
| Стоимость массовых изданий складывается так (в руб.) | |
| ТИПОГРАФИЯ |  |
Бумага и печать 15 — 17 Транспорт 2 Производственные расходы 8 — 9 Прибыль 5 — 7 подытог: 30 — 35 | |
| ИЗДАТЕЛЬСТВО |  |
Зарплата редакторов 5 — 6 Авторские гонорары 5 — 6 Прочие расходы 7 — 8 Маркетинг 8 — 10 Доход 10 подытог: 35 — 40 | |
| РЕАЛИЗАЦИЯ |  |
Оптовая наценка 25 — 27 Розничная наценка 40 — 44 подытог: 65 — 71 | |
| Итого: 130 — 146 | |