или Проверка на дорогах
IMAGE CONTROL,
Музыкант Сергей Летов однажды рассказывал, как лет десять тому назад ехал ночью на такси со своей знакомой через Манхэттен в Бруклин. Таксист, большой черный парень, заплутал и случайно завез своих седоков в тот район, где между казавшимися нежилыми домами такие же большие черные парни грелись у горящих мусорных баков. Не успел он притормозить, чтобы спросить дорогу, как машину обступили, начали просовывать внутрь руки, пытаясь вытащить пассажиров наружу. Не зная, как спастись, таксист крикнул, что его клиенты русские. Это известие произвело эффект разорвавшейся бомбы. Большие черные парни все как один выдохнули: Russian mafia! — от машины отскочили, а выделенный ими в качестве проводника «казачок» поехал перед такси на своей развалюхе, указывая дорогу. Так Сергей Летов, человек невысокого роста и субтильной конституции, на своем опыте понял, что значит наработанный за короткий срок имидж. Причем наработанный вовсе не им, известным джазовым саксофонистом. Поразительно, что об имидже и репутации в России начинают думать только тогда, когда появляется необходимость осуществить некие экспортные операции. Или когда нужно произвести впечатление на иностранцев. Тогда отечественные идеи, идеологии, товары и услуги, образы отдельных сограждан и целых их объединений, литература и искусство обретают значимость. Если хотите — цену.
Эта цена становится особенно весомой на расстоянии. В отрыве от родной почвы. На расстоянии даже имидж Russian mafia выглядит респектабельным, работающим, помогающим в трудную минуту. Несчастная уличная бруклинская шпана была настолько под его властью, словно, вытащи они Летова из машины, то к ним тут же приехали бы разбираться крутые парни с «голдовыми цепями», низкими лбами и спрятанными под пиджаками от Армани АК-47.
Испытывая, с одной стороны, радость за Летова, пусть и таким образом избежавшего опасности, с другой стороны — начинаешь понимать, что подобный имидж обиден. Обиден в первую очередь не своей несправедливостью — русская-то мафия на самом деле одна из самых опасных и заработала свой имидж в «честной криминальной» борьбе, — а как раз эскпортностью. А следовательно, такой имидж изначально мифологичен, имеет очень мало общего с реальностью.
Чтобы избежать мифологичности, чтобы наполнить имидж реальным содержанием, пора озаботиться тем, как сделать его работающим на внутреннем рынке. Сделать так, чтобы идеи, идеологии, товары и услуги, образы отдельных сограждан и целых их объединений, литература и искусство и даже балет в первую очередь имели высокий имидж внутри России. Только тогда они будут иметь цену и вне ее.
Что для этого нужно предпринять, я не знаю. Но идти надо именно в этом направлении. Постаравшись при этом вообще забыть об экспорте. Стараясь сделать так, чтобы имидж и репутация России служили россиянам, помогали им каждый день. На работе, на отдыхе, в поездке на такси из Текстильщиков в Митино. Тогда, глядишь, мы будем меньше думать, какое такое впечатление мы производим на разных там шведов...
В противном случае останется гордиться только russian mafia. И по старой привычке АК-47...
Дмитрий СТАХОВ