Нет ничего лучше после хоккейного матча, как выпить пива. Безалкогольного, конечно. В эти дни все внимание любителей спорта сосредоточено, разумеется, на олимпийских стартах в Солт-Лейк-Сити. Примечательно, что любое крупное спортивное событие неизбежно становится мощным стимулом не только для любителей поболеть у телевизора, но и для тех, кто слегка подзабыл, когда последний раз вставал на лыжи или окунался в голубые воды бассейна. Не случайно на самом высоком уровне о здоровье нации как проблеме государственного масштаба заговорили как раз накануне зимней Олимпиады. Участники недавнего заседания Госсовета не только предлагали самые разнообразные рецепты оздоровления трудящихся масс, но и попробовали заняться своеобразной профилактикой. Когда речь зашла о том, кто и как мешает пропаганде здорового образа жизни, кто-то решил бросить камень в огород пивоваров. Нет, речь уже не шла о том, что пиво вредно для здоровья, такая постановка вопроса, к счастью, осталась в прошлом. С легкой руки челябинского губернатора Петра Сумина говорили в основном о рекламе, точнее, о том, что агрессивная рекламная политика пивоваров — это не что иное, как «насаждение нездоровых тенденций». |
Наиболее решительным шагом пивоваров можно назвать активную кампанию по продвижению слабоалкогольных и безалкогольных напитков. «Нулевка» производства знаменитой питерской «Балтики» стала настолько популярной, что в городе на Неве ее считают непременным атрибутом любого спортивного соревнования. Свое безалкогольное теперь делают на большинстве крупняых пивзаводов. На очереди — выпуск слабоалкогольных коктейлей, к производству которых по доброй традиции первой приступила компания «Балтика». Она же первой стала поддерживать конкретные спортивные мероприятия. Начиная с 1997 года «Балтика» взяла под свое крыло знаменитый турнир «Приз «Известий», который теперь, как один из турниров серии «Еврохоккей тур», носит имя пивоваренной компании. Пиво «Старый мельник» активно поддерживает российский футбол, а «Золотая Бочка» стала официальным партнером нашей команды на Олимпиаде-2002 в Солт-Лейк-Сити. |
Пивовары не раз демонстрировали свою готовность не только исправно пополнять бюджет, но и активно содействовать оздоровлению нации. Сегодня лучшие пивоваренные компании, представляющие собой авангард одной из наиболее динамично развивающихся отраслей промышленности, ежегодно дают бюджету около 30 млрд. рублей, создают сотни и тысячи новых рабочих мест, обеспечивают заказами машиностроение и сельское хозяйство. Наконец, руководители крупнейших пивзаводов сами предложили ограничить продажу пива лицам моложе восемнадцати лет и вот уже несколько месяцев финансируют специальную программу «За здоровье нации!» |