В Instagram появится реклама. Об этом сообщила газета Wall Street Journal со ссылкой на исполнительного директора компании Эмили Уайт. По ее словам, продажи рекламного пространства в сервисе могут начаться с нового года. С подробностями — Полина Романова.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
По заявлению Эмили Уайт, руководство соцсети уже начало вести переговоры с крупными брендами — от Coca-Cola до Ford. Каким образом будет размещаться реклама, пока не сообщается. Однако, по заявлению руководства Instagram, бренды заинтересованы в том, чтобы фотографии содержали ссылки на веб-сайт. Новая стратегия повысит стоимость акций соцсети Facebook, которой принадлежит Instagram, уверен независимый эксперт рекламного рынка Александр Ковалев.
"Первое — компания хочет монетизировать трафик, который у нее есть. Второе — она играет на бирже. Таким образом, лишний раз, людям, купившим их акции, заявили о том, что они развиваются, движутся в направлении привлечения дополнительных средств, что люди, которые купили их акции, на верном пути, что они увеличат свою прибыль в дальнейшем", — отметил Ковалев.
Как заявили в руководстве Instagram, одна из главных трудностей — это внедрить рекламу таким образом, чтобы она не вызывала раздражение пользователей и не снизила популярность приложения. В прошлом году другая инициатива Instagram, также связанная с рекламой, встретила резкую критику. Тогда компания заявила о том, что будет использовать размещенные в Instagram фотографии в рекламных целях, не спрашивая разрешения у авторов снимков. После массовых жалоб приложению пришлось отказаться от новых правил. Появление рекламы в Instagram вряд ли приведет к серьезному оттоку пользователей. Такого мнения придерживается генеральный директор агентства PR Тechnologies Глеб Сахрай.
"В самом Facebook есть уже достаточно большое количество рекламного инвентаря. И, в общем-то, этот инвентарь не вызывает какого-то масштабного оттока людей. То есть люди уходят из Facebook действительно, но этот отток происходит не из-за рекламы, а потому что людям надоело тратить много времени на социальные сети", — рассказал Сахрай.
Эмили Уайт пришла в Instagram из Facebook этой весной. В 2012 году социальная сеть Марка Цукерберга купила фотоприложение за $1 млрд. Ранее число активных пользователей Instagram достигло 150 млн. При этом треть из них присоединилась к сервису в последние полгода.