"Тетя Ася приехала!" Ну кого не выводит из себя этот уже многократно слышанный с экрана вопль? Телевизионная реклама раздражает. И все-таки мы настолько привыкли к ней, что, исчезни она вовсе, нам бы стало чего-то не хватать. Во всяком случае, отношение к рекламе у нас далеко не однозначное, что показало социологическое исследование, проведенное КОМКОН.
Удивительно, но больше всего не любят рекламу москвичи. А самый лояльный к ТВ-рекламе регион — Дальний Восток. Да и вообще, жители восточной части страны гораздо более склонны доверять рекламе, чем люди, живущие западнее Урала. Хотя, как выяснили корреспонденты Ъ, наиболее активно рекламируемые товары в провинции дороже, чем в центре. Набор таких товаров дешевле всего в Петербурге (340,5 руб.), а дороже всего в Уфе (463,6 руб.).
Но региональные различия в отношении к рекламе далеко не столь значительны, как различия социально-демографические. Например, больше половины молодых телезрителей "с удовольствием смотрят хорошо сделанную рекламу", а среди старшего поколения таковых всего треть. 2/3 телезрителей до 34 лет утверждают, что им нравится смешная реклама, а среди тех, кому за 55, рекламный юмор по душе только половине. 60% респондентов всех возрастов переключают канал, когда показывают рекламу. Вместе с тем почти столько же опрошенных положительно ответили на вопрос, покупают ли они рекламируемые по телевизору товары.
Кстати, отношение телезрителей к рекламе фиксируют не только специалисты-социологи, но и работники коммунальных служб. По их данным, во время рекламных блоков в прайм-тайм резко возрастает расход воды в водопроводной системе — зрители спешат облегчиться и вернуться к телевизору до того, как начнется самое интересное. А ведь раньше, когда рекламы не было, приходилось терпеть до конца фильма. Нет, что бы там ни говорили, польза от рекламы все-таки есть.
Рубрику ведет МИХАИЛ ПОЛИНИН
Сколько стоит стать жертвой рекламы (руб.)
| в Санкт-Петер бурге | в Москве | в Ростове-на -Дону | в Самаре | в Уфе | в Екатерин бурге | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Жевательная резинка | 6,30 | 6,50 | 6,00 | 5,20 | 6,50 | 5,00 |
| Stimorol pro-Z | ||||||
| Жевательная резинка | 4,80 | 5,00 | 6,00 | 4,00 | 4,50 | 4,70 |
| Wriglies | ||||||
| Освежающие конфеты | 4,00 | 6,00 | 6,00 | 5,00 | 5,80 | 6,00 |
| Mentos | ||||||
| Печенье Twix | 7,50 | 7,00 | 7,00 | 6,50 | 7,00 | 6,80 |
| Шоколад "Шок" | 5,00 | 5,00 | 5,00 | 5,50 | 5,50 | 5,50 |
| Конфеты "Коллекция" | 55,00 | 75,00 | 45,00 | 67,00 | 45,00 | 43,00 |
| ("Аленький | ||||||
| цветочек") | ||||||
| Кофе Nescafe Gold | 35,00 | 65,00 | 54,00 | 55,00 | 114,00 | 80,00 |
| (47,5 г) | ||||||
| Бульонный кубик | 1,30 | 1,50 | 2,00 | 1,30 | 1,30 | 1,50 |
| Maggies (1 шт.) | ||||||
| Сливочное масло | 18,00 | 18,00 | 30,00 | 28,40 | 13,00 | 12,40 |
| Anchor | ||||||
| Спрайт (2 л) | 24,90 | 24,00 | 24,00 | 22,00 | 24,00 | 22,00 |
| Пепси-кола (2 л) | 24,90 | 25,00 | 24,00 | 22,00 | 23,00 | 22,00 |
| Прокладки Alldays | 28,80 | 46,00 | 60,00 | 46,00 | 58,00 | 41,30 |
| Шампунь Head & | 35,00 | 50,00 | 53,00 | 57,00 | 61,00 | 64,00 |
| Shoulders | ||||||
| Мыло Safeguard | 8,00 | 15,00 | 12,00 | 12,00 | 13,00 | 15,60 |
| Чистящее средство | 25,00 | 35,00 | 30,00 | 30,00 | 27,00 | 30,70 |
| Comet-gel | ||||||
| Стиральный порошок | 27,00 | 29,00 | 35,00 | 28,00 | 29,00 | 32,50 |
| Ariel (450 г) | ||||||
| Отбеливатель Ace без | 30,00 | 25,00 | 25,00 | 20,50 | 26,00 | 28,00 |
| хлора | ||||||
| Итого | 340,50 | 438,00 | 424,00 | 415,40 | 463,60 | 421,00 |