Кировские власти начали новый цикл аукционов на размещение наружной рекламы в черте города. По итогам первого аукциона МКУ «Городская реклама» Кирова выдало разрешение на установку 18 рекламных конструкций, совокупная стоимость которых выросла в процессе торгов в 8,7 раза по отношению к первоначальной цене. Муниципальное учреждение уже готовит новые лоты для следующего аукциона, и эксперты прогнозируют, что участие в них крупных федеральных игроков будет зависеть от итогов московских аукционов.
В ходе первых торгов нового цикла первоначальная цена 18 лотов на размещение 18 наружных рекламных конструкций в Кирове составила порядка 840 тыс. руб. В результате торгов общая цена конструкций возросла до 7,3 млн руб., рассказала „Ъ“ директор «Городской рекламы» Татьяна Молчанова. В состав лотов вошли пилоны, еврощиты и индивидуальные конструкции, причем часть лотов сформировали сами предприниматели. Всего в аукционе приняли участие 17 компаний. По итогам торгов два лота достались московскому Главснабсоюзу, остальные распределили между собой местные игроки рынка, в том числе ООО «Риком», ООО «Рекламное агентство «Дизайн-Экспресс»», ООО «Аутдор-Вятка» и ООО «Фирма «Лера-Сервис»». Победителям были выданы разрешения на строительство и эксплуатацию рекламных конструкций на пять лет.
Очередной цикл торгов в Кирове связан с окончанием пятилетних разрешений на размещение объектов наружной рекламы, выданных в 2007–2008 годах. «В июне-июле 2013 года закончилось разрешение на размещение порядка 90% рекламных конструкций в городе, и мы формируем новые лоты с учетом предложений участников рынка», — отмечает госпожа Молчанова. В 2012 году «Городская реклама» уже провела двое торгов по заключению договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. По итогам аукционов было заключено 38 договоров, общая начальная цена составляла почти 814 тыс. руб., а итоговая сумма по результатам аукциона — 1,8 млн руб. Еще два аукциона состоялось в 2013 году: 25 рекламных мест было продано более чем за 7,7 млн руб. при начальной цене 1 млн руб.
Следующие торги по размещению наружной рекламы в Кирове пройдут 9 августа, МКУ уже сформировало 10 лотов на 10 рекламных мест. Общее число рекламных мест, которое мэрия и «Городская реклама» планируют выставить на торги, в муниципальном учреждении назвать затруднились, так как схема размещения рекламных конструкций в городе еще не утверждена. «Федеральный закон обязывает нас до 1 января 2014 года утвердить схему размещения объектов наружной рекламы в городе, и места под рекламу будут выделяться только на участках, предусмотренных схемой. Сейчас, согласно действующему законодательству, мы формируем лоты как самостоятельно, так и включаем в лоты заявления предпринимателей: участники рынка сами могут выбрать место, принести нам документы, мы их рассматриваем, изучаем на соответствие ГОСТам и проверяем земельные участки под ними и можем включить в лоты», — рассказывает Татьяна Молчанова.
«Киров едва входит в двадцатку регионов по объемам рекламного рынка, и если в городах-миллионниках 1 млн руб. за рекламный щит уже никого не удивляет, то в Кирове участники рынка, видимо, имеют серьезные ожидания в части спроса на рекламные конструкции, — рассуждает глава агентства «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин. — Потому что подобный рост цен выглядит как игра на грани экономического смысла и, скорее всего, за счет ожиданий, которые могут и не оправдаться». По его словам, пока федеральные игроки не особо интересуются кировским рынком, а дальнейший спрос на рекламные конструкции в регионе с их стороны будет зависеть прежде всего от результатов крупного аукциона на рекламные площади в Москве, который состоится 5 августа.