Самое популярное чешское пиво Staropramen с сентября будут разливать на Калужском пивзаводе. Договоренность об этом достигнута между владельцем марки, английской компанией Bass Biers и южноафриканской South African Breweries (SAB), купившей в прошлом году калужское предприятие. Так что скоро Staropramen в России подешевеет как минимум вдвое.
Несмотря на популярность Staropramen среди россиян, поставки этого ячменного напитка в нашу страну до сих пор производились крайне неорганизованно. До 1998 года Staropramen завозили более полутора десятков импортеров. Все они пользовались разными способами растаможивания и доставки и, соответственно, продавали товар по разным ценам. Отсутствие единой сбытовой политики привело к тому, что чешское пиво проигрывало рынок конкурентам из Германии и Голландии. В начале прошлого года Bass Biers приступила к поискам дистрибутора, который мог бы в одиночку ввозить в Россию столько Staropramen, сколько нужно стране (а это около 20 млн литров ежегодно).
После недолгих поисков англичане договорились с компаний Continental Beverages Central (CBC), известной в нашей стране по продаже прохладительных напитков (эксклюзив на Schweppes, Crush и Dr. Pepper). Одновременно Bass Biers начала обсуждение с CBC возможности производства Staropramen в России. Предполагалось, что пиво под чешской маркой будет разливаться в банки емкостью 0,33 л. Однако к концу прошлого года отношения между Bass Biers и CBC резко испортились, и все совместные проекты пришлось закрыть. После очередных поисков Bass Biers остановил свой выбор на SAB.
South African Breweries образована в 1895 году. Компания занимает четвертое (после Anheuser Busch, Miller и Heineken) место в мире по объемам продаж пива. В начале 1998 года SAB выкупила 100% акций Калужского пивоваренного завода, в реконструкцию которого было вложено $40 млн. Мощность предприятия после реконструкции оценивается в 50 млн литров. С апреля компания начала производство пива, выпустив на рынок марку "Золотая бочка".
Согласно предварительным планам, уже в будущем году пиво чешской марки будет занимать 20% в общем объеме производства калужского завода. В России будут выпускать самый популярный сорт Staropramen крепостью 4,2%. Более крепкие сорта будут по-прежнему завозиться из Чехии и продаваться через дистрибуторскую сеть SAB.
Сейчас пол-литровая бутылка Staropramen, растаможенная по официальным каналам, стоит в рознице 25-30 рублей. Аналогичное пиво калужского розлива будет стоить как минимум вдвое меньше. Правда, точных цифр в SAB пока не называют. По словам генерального директора российского подразделения компании Алана Ричардса, цена на Staropramen будет "несколько выше, чем на 'Золотую бочку'".
Производство Staropramen в Калуге — третий подобный проект. Напомним, в это году к производству Lowenbrau приступили на заводе "Браво" в Санкт-Петербурге. Кроме того, в Москве на заводе "Пивоварня Князь Рюрик--Эфес" разливают пиво Efes. Не исключено, что в ближайшем будущем на мощностях пивзаводов в Санкт-Петербурге развернется производство пива Holsten и Heineken. Так что, похоже, года через два все пиво, продаваемое в нашей стране, так или иначе будет российским.
ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ