Коротко


Подробно

8

Фото: Варвара Аляй

Майская депрессия

Журнал "Коммерсантъ Секрет Фирмы" от , стр. 74

Затянувшиеся праздники нанесли серьезный удар по доходам участников "Стать коммерсантом". Только Антон Масленников добился минимального снижения продаж.


Текст: Екатерина Сирина


Братство Гиппократа


"Медкампус". Интернет-портал для студентов-медиков (Уфа)

Основателю портала "Медкампус" Антону Масленникову менее чем за год удалось собрать на своем ресурсе 80% российских студентов медицинских вузов.

В 2010 году Антон Масленников получил предложение стать ассистентом одной из кафедр акушерства и гинекологии Башгосмедуниверситета. Он стал искать в Сети советы о том, как лучше организовать учебный процесс и материалы по своему курсу. "Российские учебники успевают устареть до того, как выйдут в печать. Развиваются технологии, появляются новые лекарства,— говорит Антон.— Если будущие врачи хотят быть конкурентными на рынке, они должны владеть свежими знаниями и передовыми методиками".

Поиски привели Масленникова на медицинские сайты и форумы. Любимым стал портал "Доктор на работе", к которому имеют доступ только дипломированные врачи. Полученной информацией Антон делился со своими студентами, но жалел, что они сами не могут воспользоваться ресурсом. Он предложил основателю "Доктора на работе" Станиславу Сажину привлечь на сайт еще и студентов, однако тот отказался, зато предложил Антону создать специализированный ресурс для студентов-медиков.

Отличник в сети Антон Масленников искал материалы для студентов, а нашел новую нишу

Фото: Вадим Массалимов, Коммерсантъ

Первым делом летом 2011 года Масленников создал две группы "В контакте" — закрытую и "паблик" (открытая группа, где не надо регистрироваться) "Медкампус". Масленников публиковал интересные с его точки зрения ссылки и материалы для студентов-медиков, отвечал на вопросы. Но посещаемость росла медленно. В "паблик" заходили около 800 человек в день, в группу — примерно 100. Тогда Масленников стал рисовать инфографику и вычленять из длинных текстов короткие яркие цитаты. В сентябре 2012 года число посещений "паблика" выросло до 3,5 тыс. в день. Это самое популярное сообщество медиков "В контакте".

Тогда Сажин поверил в перспективы соцсети для студентов, согласился помочь с программистами и финансированием проекта (в месяц уходит около 150 тыс. руб.). Осенью 2012 года программисты "Доктор на работе" создали сайт "Медкампус".

Возник вопрос: как перевести людей из "В контакте" на собственный сайт? Для доступа на специализированный ресурс студентам-медикам требуется не только регистрация, но и проверка данных — фамилия-имя-отчество студента, курс и вуз, почта и телефон. Иногда модератор даже просит подтверждающие документы - студенческий билет, зачетную книжку.

"На сайте нет преподавателей, будущих пациентов, знакомых немедицинских специальностей, перед которыми многие стесняются показать свою некомпетентность, а диалог между студентами может быть открытым",— приводит свои доводы Антон. Дайджесты материалов, размещенных на сайте, он помещал в группу "В контакте". В первые недели переходы из соцсети на сайт составляли около ста человек в день. Сейчас число посещений "паблика" достигает 7 тыс. в день, а количество переходов оттуда на сайт приблизительно 300-400 в сутки. К моменту старта портала Антон создал страницы "Медкампуса" в "Одноклассниках" и Facebook, но основным поставщиком студентов по-прежнему остается "В контакте".

Сейчас основатели "Медкампуса" сумели собрать на портале 65 тыс. из 80 тыс. студентов, которые учатся в российских медицинских вузах. Большинство учебных заведений "варится в собственном соку", а общение со студентами из других вузов на деле помогает учебному процессу. "Студенты публикуют отрывки из конспектов и аудиозаписи лекций своих профессоров",— говорит Антон. Качество информации на сайте высокое, ведь под своим собственным именем написать откровенную глупость труднее, чем под ником.

Аудитория студентов-медиков привлекает фармацевтические компании, которые стали партнерами и рекламодателями ресурса. Они публикуют информацию о новых лекарствах и схемах лечения, ищут стажеров и потенциальных сотрудников. "На рекламу мы не потратили ни копейки",— хвастается Антон.

Выручка за май: 90 тыс. руб.

Динамика к апрелю: -10%

Шоу с мультиваркой


Фото: Глеб Щелкунов, Коммерсантъ

Mallstreet.ru. Интернет-гипермаркет товаров для дома и семьи (Москва)

Директор Mallstreet Дмитрий Шашкин (на фото) боролся с сезонным спадом продаж, организовав продвижение в интернете. Компания стала проводить розыгрыши подарков на своих страницах в соцсетях. Начинали со скромных призов вроде чистящих средств, но вскоре начали раздавать вентиляторы и мультиварки. Сейчас у странички гипермаркета на Facebook более 3,3 тыс. подписчиков, а ролики на канале Mallstreet в YouTube собирают до 40 тыс. просмотров. Там компания размещает видеорецепты — как приготовить разные блюда с помощью бытовой техники из ассортимента магазина.

Выручка за май: (нет данных)

Динамика к апрелю: (нет данных)

Временная "заморозка"


Фото: Василий Шапошников, Коммерсантъ

Mini Fellini . Портал и интернет-магазин "примочек" для гаджетов (Москва)

Дмитрий Семаев (на фото) изменил свою жизнь: продал партнеру долю в магазине саксофонов Mariachi и сосредоточился на Mini Fellini. Он закрыл действующий интернет-магазин, чтобы кардинально его обновить. Старый сайт, работавший на Ecwid, не позволял Семаеву реализовать все его задачи. "Сейчас я занят созданием внутренней инфраструктуры и подбором людей. Нужны энергичные и толковые люди, никакого офисного планктона",— говорит Дмитрий. Он уверен, что его потенциальные покупатели — люди продвинутые и требовательные, "замороченные на гаджетах". Такие же, как и сам Семаев.

Выручка за май: 0

Динамика к апрелю: -100%

Вне графика


Фото: Татьяна Палыга, Коммерсантъ

Energon . Производство и дистрибуция энергетической жевательной резинки (Санкт-Петербург)

Оптовые клиенты компании отмечали праздники и возобновили заказы только с 20 мая. "Все выбилось из стройного графика",— говорит основатель Energon Роман Матвеев (на фото). Зато ему удалось договориться о поставках с одной из ключевых сетей АЗС Северной столицы — Петербургской топливной компанией (ПТК). Более 100 заправок ПТК расположены в самых лучших местах Санкт-Петербурга. Переговоры с ПТК длились более полугода. Также Роман решил попробовать освоить новый для себя розничный формат — торговые точки в метро.

Выручка за май: 288 тыс. руб.

Динамика к апрелю:-65%

Затишье перед бурей


Фото: Настя Тайлакова, Коммерсантъ

Blackbird . Event-агентство (Санкт-Петербург)

Май был насыщен праздниками, спрос на корпоративные мероприятия резко упал. В такое время идет подготовка к летним корпоративам и поиск заказов на зиму, говорит основатель агентства Максим Ясный (на фото). Агентство провело несколько конференций для фармкомпании, организовало мероприятие по случаю приезда американского дизайнера Карима Рашида для мебельного салона ARDE, провело благотворительную акцию и выиграло несколько крупных тендеров на проведение летних мероприятий. К тому же BlackBird Agency отметило второй день рождения и переехало в новый просторный офис.

Выручка за май: 1,3 млн руб.

Динамика к апрелю:-54%

Отряд заметил потерю бойца


Фото: Василий Шапошников, Коммерсантъ

Wise TiVi . Разработка устройства, позволяющего превратить телевизор в Smart TV (Москва)

Весь май ушел на переговоры с китайскими партнерами и отработку процедур контроля качества. Заболел один из членов команды, что может вновь сорвать сроки вывода продукта на рынок. "Большинство стартаперов редко задумывается о форс-мажоре,— говорит сооснователь компании Wise Tivi Кирилл Малука (на фото).— А ресурсов у стартапа куда меньше, чем у корпорации, и "выход из строя" одного участника может потребовать перестройки всего рабочего процесса". Процессы должны быть прозрачными, чтобы сотрудники могли друг друга подменить.

Выручка за май: 0

Динамика к апрелю: 0

Все в сад


Фото: Егор Алеев, Коммерсантъ

"Счастливый дом" . Агентство недвижимости (Казань)

Май для рынка недвижимости — мертвый месяц. "Клиентов интересовали не квартиры, а сорта картошки",— говорит основатель агентства Анастасия Гизатова (на фото). В Казани стагнация рынка недвижимости. Сезонный спад наложился на экономические проблемы. При этом "Счастливый дом" не снизил затраты на рекламу, и в конце месяца Анастасия была неприятно удивлена расходами. Разработка новых проектов и рекламных кампаний ударили по бюджету. Анастасия решила сократить рекламу в печатных специализированных изданиях и перенести высвободившийся бюджет в интернет и на радио.

Выручка за май: 400 тыс. руб.

Динамика к апрелю: -78%

Справка


Люди в белом

Количество пользователей Facebook перевалило за 1 млрд, а "В контакте" — 200 млн. Зачем же тогда создавать новые соцсети? Чтобы привлечь узкую аудиторию, которая хочет общаться "со своими". В России есть несколько таких проектов, например, FamilySpace — соцсеть для родственников, Flamp.ru — для любителей ресторанов, "Доктор на работе" — для врачей. Сейчас в этой сети более 130 тыс. специалистов. Аудитория медиков — уникальная. Дело в том, что государство старается всячески ограничивать общение врачей с фармацевтами, например запрещает представителям бизнеса посещать их на работе. В интернете ограничить коммуникации очень сложно, и за доступ к медицинской аудитории фармацевты готовы платить.

1 трлн руб.. Столько, по оценке ФБК, потеряет российская экономика из-за праздников в 2013 году, а федеральный бюджет недополучит 200 млрд руб.



Комментарии