не радуют корреспондента отдела потребительского рынка Сергея Соболева
Фото: Валерий Мельников, Коммерсантъ / купить фото
Никто не тешит себя иллюзиями: заметка в "Ъ" вряд ли способна изменить мир к лучшему. Если, к примеру, газета сообщает о нарушении кем-то закона, это вовсе не значит, что справедливость будет тут же восстановлена. Но, надо признать, крайне редко бывает так, что после публикации оснований полагать, что закон нарушается, становится в два раза больше.
18 апреля в этой колонке "Ъ" констатировал: холдинг "СТС Медиа", управляющий каналами СТС, "Домашний" и "Перец", чересчур вольно трактует закон "О рекламе". По закону в час под рекламу можно отводить не больше девяти минут, причем обязательно учитывается и продолжительность телемагазинов — сюжетов о товарах, которые можно заказать по почте, телефону или через интернет. Каждый будний день в эфире телеканала "Перец" с 8:00 до 8:30 вот уже почти год идет программа "Полезное утро". В "СТС Медиа" ее называют "информационно-справочной передачей практической и бытовой направленности". Но достаточно в восемь утра включить телевизор и убедиться: "Полезное утро" — это почти полчаса непрерывного телемагазина с сюжетами про чудо-терки, супертренажеры и т. д., которые можно "заказать прямо сейчас". Беспристрастный мониторинг TNS Russia эту программу так и классифицирует — телемагазин.
Любопытно было взглянуть на данные TNS уже по итогам апреля и мая. Разумеется, "Полезное утро" с сюжетами про чудо-терки никуда не исчезло. Но теперь к нему добавились еще телемагазины минимум на девять минут в шесть утра и на 15 минут — после часа ночи. Но самое интересное, что с апреля телемагазины дважды в день выходят и на "Домашнем", и их хронометраж, как свидетельствуют данные TNS, также превышает допустимые девять минут в час. Теперь после этой колонки телемагазины уже просто обязаны появиться и в эфире СТС.
Все это наводит на грустные размышления. Телемагазины считаются "низким жанром". Успешный вещатель не будет отдавать дефицитное время, выделенное на рекламу, под минимум четырехминутный рассказ об удивительной чудо-терке. В злоупотреблении телемагазинами раньше был уличен лишь забытый рекламодателями и уже не существующий канал 7ТВ, но торгующаяся на NASDAQ "СТС Медиа" позиционирует себя как "ведущая независимая медиакомпания России". Инвесторам, видимо, стоит призадуматься, хорошо ли идут дела у "Перца" и "Домашнего".
Еще одно безрадостное заключение. Авторитет Федеральной антимонопольной службы, отвечающей за соблюдение рекламного законодательства, в телевизионном сообществе основательно подорван. Менеджмент "СТС Медиа", похоже, даже не допускает мысли, что регулятор может признать "Перец" и "Домашний" нарушителями закона. Заслужила ли служба такое к себе отношение? Это вопрос уже к самим чиновникам.
Наконец, крупнейшим акционером "СТС Медиа" является шведская Modern Times Group. Сомневаюсь, что в родной Швеции группа позволяет своим телеканалам игнорировать законодательство. В России это, выходит, не возбраняется.