Баварский пивной концерн Lowenbrau выдал лицензию на производство своего пива санкт-петербургскому заводу "Браво". Первые бутылки Lowenbrau российского розлива появятся уже этим летом. По сведениям Ъ, вскоре примеру Lowenbrau могут последовать другие западные производители.
Lowenbrau — марка, хорошо известная в России. Это пиво, наряду с датскими Tuborg и Carlsberg, можно было еще в доперестроечные времена купить в магазинах "Березка". Но в отличие от Carlsberg Group немцы не смогли воспользоваться "раскрученностью" своей марки, и в последние годы объемы продаж Lowenbrau в России оставляли желать лучшего. А после 17 августа это пиво на нашем рынке практически не продается.
Трудности испытывают в России все западные пивовары. После четырехкратного падения курса рубля их продукция оказалась не по карману большинству традиционных потребителей (сейчас бутылка импортного Lowenbrau Lager, растаможенная по всем правилам, в оптовой продаже стоит не меньше 48 рублей).
Неудивительно, что в первые шесть месяцев прошлого года в Россию было завезено около 350 млн литров импортного пива, а в последующие шесть месяцев — всего 50-60 млн литров. Но Lowenbrau нашел способ снизить цену на свою продукцию. С июня этого года светлое "Ловенбрау Лагер" будут разливать в бутылки и банки емкостью 0,5 л, а также в 50-литровые кеги на петербургском заводе "Браво" (см. справку).
По словам директора по маркетингу "Браво" Брайана Кина, новый ячменный напиток окажется дороже популярной "Балтики" на 35-40%, поскольку его будут изготавливать с применением импортных солода и хмеля. Так, в Москве поллитровую бутылку "Ловенбрау" можно будет купить за 11,5-12 рублей. Благодаря чуть ли не пятикратному удешевлению продукта немцы планируют существенно увеличить объем продаж Lowenbrau в России. Предполагается, что в этом году "Браво" сварит около 10 млн литров "Ловенбрау" (по сведениям Ъ, это как минимум в пять раз больше прошлогодних объемов импорта пива этой марки).
Производство немецкого пива в Петербурге будет осуществляться на основе лицензионного договора, заключенного между "Браво" и Lowenbrau. Условия договора не разглашаются. Вполне вероятно, что немецкий концерн будет получать отчисления с каждой проданной бутылки "Ловенбрау". Все пиво, которое будет сварено на санкт-петербургском предприятии, должно быть продано только в России.
По пути Lowenbrau в скором времени могут пойти и другие иностранные пивовары. По информации Ъ, за проектом немцев внимательно следит Carlsberg Group, рассматривающая возможность производства своего пива Tuborg на санкт-петербургском пивзаводе "Вена". По сведениям оптовых торговцев, аналогичные проекты, но с московскими предприятиями рассматривает американский Miller и голландский Heineken.
АЛЕКСЕЙ Ъ-ИОНОВ, Санкт-Петербург; ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ