Поддержка самобытных ремесел народов России — одна из задач Оргкомитета "Сочи 2014", поэтому он запустил целую программу по выпуску продукции с символикой Игр, в оформлении которой использованы мотивы русских народных промыслов. В конце января по всей России в продажу поступила специальная серия лицензионных товаров "Сочи 2014", выполненных мастерами популярных художественных промыслов. Всего более 500 наименований: посуда и талисманы со всемирно известными гжельскими узорами (лицензиат — ЗАО "Гжельский фарфоровый завод"), знаменитые семеновские матрешки и хохломская посуда с логотипом "Сочи 2014" (лицензиат — ЗАО "Хохломская роспись"), а также популярный семикаракорский фаянс (лицензиат — ЗАО "Аксинья"). Приобрести эти товары можно не только в официальном интернет-магазине "Сочи 2014" www.shop.sochi2014.com, но и в специализированных отделах "Сочи 2014" в магазинах "Спортмастер" в 160 городах по всей стране. Эти изделия органично вписываются в философию бренда "Сочи 2014", отражающего многообразие культурных традиций народов нашей страны. При этом Оргкомитет "Сочи 2014" разработал для таких производителей специальные льготные условия участия в олимпийском проекте. В частности, для категории "Народные промыслы" была введена пониженная ставка роялти в 12%.
Ксения Сафронова, руководитель направления "Сочи 2014" компании "Гжель": "Не сомневаемся, что наше участие в программе лицензирования "Сочи 2014" будет способствовать популяризации традиционных российских народных промыслов во всем мире, а сувениры и талисманы, созданные руками гжельских мастеров, станут посланниками мира и добра на всех континентах".