Жильцам частных квартир на Новом Арбате будут выплачивать особые компенсации, если на этой улице реализуют проект "московской Таймс-сквер". На домах будут установлены медиафасады, это один из немногих крупных форматов рекламы, которые местные власти согласились допустить в центр города. По заявлению мэрии, проживающие по соседству граждане могут рассчитывать на то, что им компенсируют "повышенную освещенность и мелькающую картинку под окнами". Чиновники обещают согласовать установку медиафасадов не только с ГИБДД, ФСО и Москомархитектуры, но и с самими жителями: на общественное обсуждение и доработку проекта отведен весь 2013 год. В настоящее время жильцы квартир, в окна которых в той или иной форме вторгается реклама больших форматов, получают от рекламодателей по 3-5 тыс. руб. (на квартиру в месяц); в случае, когда жилец заявляет, что реклама доставляет ему дискомфорт, он может рассчитывать на удвоение суммы. Пока московское правительство не уточняет, как сильно будут отличаться выплаты невольным наблюдателям медифасадов "московской Таймс-сквер" от обычной компенсации.