Это слишком дорого
Российский кризис поставил иностранных инвесторов в сложное положение. С одной стороны, работать в нынешних условиях невозможно. С другой — замораживание всех российских проектов означает потерю вложенных денег. Самые смелые решили пойти ва-банк, надеясь, что скоро все уладится само собой. Вчера в Москве состоялось открытие завода по выпуску шотландской газированной воды Irn Bru.
Предприятие, на котором будет производиться около 70 млн литров Irn Bru (или же "Айрн-брю") в год, было построено на территории ОКБ им. Яковлева в рекордно короткие сроки — всего за полгода.
Строительству предшествовали переговоры между владельцем марки Irn Bru, шотландской компанией A. G. Barr (третий после Coca-Cola и Britwic производитель напитков в Великобритании) и группой российских менеджеров, имеющих опыт торговли Pepsi-Cola. Результатом переговоров стало создание компании "КЛП софт дринкс", получившей на франчайзинговой основе право на производство газировки Irn Bru в России. Финансировать проект согласился американский инвестиционный фонд Agribusiness. По словам менеджеров, ведущих этот проект, в России существует дефицит качественных безалкогольных напитков, так что новый производитель сможет без труда закрепиться на рынке.
Но пока компания готовилась к запуску завода, в России начался кризис. "КЛП софт дринкс" успела поставить первые партии товара в розницу и запустить рекламу еще до кризиса, но сейчас о нормальной реализации продукции нового завода не может быть и речи. Однако пока компания не намерена отказываться от своих планов. "В отличие от крупных производителей напитков у нас нет возможности на какое-то время уйти с рынка",— заявил глава КЛП Сергей Конов.
Интересно, что "КЛП софт дринкс" — не единственная компания, "подгадавшая" начало выпуска своего товара на кризис и решившая не отступать.
Известный тольяттинский предприниматель Владимир Довгань с помощью фонда "Спутник" (группа "МФК-Ренессанс") также пошел ва-банк, приступив к реализации нового проекта. Почти год продукции под маркой "Довгань" на рынке не было. С 15 сентября в магазины стали поступать первые товары новой серии "Довгань" — минеральная вода, водка и кетчуп. На телевидении началась широкомасштабная реклама марки "Довгань" стоимостью несколько миллионов долларов.
"Мы решили стартануть, несмотря на кризис. И инвесторы с нами согласились",— прокомментировали ситуацию представители компании. При этом ЗАО "Довгань-холдинг" использует как метод прямых продаж, когда товар от производителя поступает сразу в торговую сеть, так и реализацию через оптовую сеть. Но российские оптовые компании сейчас в коме. А значит, реальная отдача от дорогостоящей рекламы будет значительно меньше, чем ожидалось — часть товара просто не дойдет до прилавка.
А проект другой российской компании — "Аква-Вита" — по розливу минеральной воды под маркой "Формула жизни" вообще отложен до лучших времен. На сентябрь руководство "Аква-Виты" планировало рекламную кампанию, однако из-за кризиса все активные действия пришлось приостановить.
Так что в сложившейся ситуации "КЛП софт дринкс" сможет оторваться от некоторых потенциальных конкурентов. Правда, пока неизвестно, что будет с самой КЛП через несколько месяцев.
ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ