Вероника Нишаньян отвечает в доме Hermes за мужскую моду. И даже больше. Ее задача сформулирована как "мужской мир" и даже "мужская вселенная".
— Вы отвечаете за всю мужскую вселенную?
— Да, такова моя должность в Hermes — отвечать за всех мужчин сразу.
— Приятно встретить женщину, которая за тебя отвечает. Но в мужской вселенной есть и другие планеты кроме Hermes. Что же отличает вашу марку?
— Ее разнообразие. Посмотрите, можно носить только Hermes — и все равно это не будет монотонным. Эта марка умеет быть такой разнообразной не только потому, что в ней есть качество, тонкость и настоящая рафинированность. Hermes включает целый мир, целую вселенную, где еще вы найдете вещи на все случаи жизни: от прогулки верхом до званого обеда?
— Но можно ли одеваться только в Hermes?
— Я люблю свободные отношения с модой и не сторонница total look. Но и в этом смысле дом Hermes уникален, потому что он позволяет смешивать наши вещи с теми вещами, которые вы носили раньше и, возможно, хотите сохранить.
— Вас не обидит такая всеядность клиента?
— В этом смысле я не ревнива. Вы можете конструировать свой образ не под мою диктовку, а по собственному убеждению. Вот в чем смысл мужской вселенной Hermes: она у каждого своя. Она строится согласно вашим желаниям, вашему телу и вашему характеру.
— Но разве не женщина всегда одевает мужчину?
— Нет. Вовсе нет. Особенно теперь. Прошло время, когда женщины выбирали одежду для своих мужей или мужья приходили в магазины исключительно с женами. Теперь мужчины приходят одни, они знают себя и могут выбрать именно то, что подчеркнет их индивидуальность, а не сделает их "не хуже других".
Hermes, осень-зима 2012-2013
Фото: Imaxtree
— Hermes — марка французская. Как, по вашему мнению, можно отличить французского мужчину от итальянца или англичанина?
— Мне кажется, что французы сконцентрированы прежде всего на персональности, индивидуальности. Француз — индивидуалист, он хочет быть единственным в своем роде. Итальянцы, которых я очень люблю, больше следуют актуальным кодам, в моде для них важны последние тенденции, они не желают отстать от других. Английская элегантность, которой нельзя не восхищаться, тоже весьма традиционное и кодифицированное понятие. Она имеет общие и неукоснительные правила. Французы идут дальше, легко смешивая стили и тенденции. Удается им это или нет, смелости им не занимать. И я всегда предпочту мужчину, который делает вкусовые ошибки, допускает рискованные сочетания вещей, человеку, одетому как с модной витрины.
— Но ведь считается, что как бы мы, мужчины, ни смешивали стили, в нашем облике должна быть одна главная вещь.
— Конечно. По этой вещи вас запомнят женщины. И, как правило, в моих коллекциях это вещь из кожи, потому что в Hermes издавна работали с кожей, это великолепный материал, и мы располагаем самыми тонкими и прекрасными образцами. И не только кожа! У нас лучший кашемир, бархат, ангора, тончайший шелк.
— Откуда вы их берете?
— Мир открыт для Hermes, и я выбираю лучшее, преимущественно в Европе. У французов, у итальянцев, у англичан. В Азию я забираюсь разве что за японскими тканями, я их очень люблю, японцы делают удивительные вещи.
Фото: Imaxtree
— А китайские ткани?
— Нет, пока нет. Им еще предстоит добиться нужного качества. Это не так-то просто. Даже в Европе надо знать места. Например, шерсть я покупаю не в Британии, а в Ирландии. И мы не просто берем готовые ткани. Я много путешествую и обожаю подолгу торчать на фабриках. Вместе нам удается создавать специальные смешанные ткани, текстильные коктейли, собранные специально для нас.
— Для вас главное — традиционные материалы? Но ведь даже свои знаменитые седла Hermes собирает с помощью космических технологий.
— Мы уже полчаса говорим о смелости сочетаний! Не только традиции важны, я люблю и современные материалы, мне кажется, что надо уметь использовать сильные стороны лайкры или неопрена. Нужно жить в своей эпохе.
— Если говорить об эпохах, как изменилась мужская мода за те годы, которые вы работаете в Hermes.
— Мужская мода сейчас на подъеме, потому что сами мужчины изменились. Они наконец-то поняли все преимущества моды, все удовольствия, которые она может дать, всю забавность этой игры. Раньше они покупали вещь, руководствуясь более практическими соображениями. Причем почти всегда одно и то же. А теперь они открыли цвета, материалы — все, что позволяет им выразить их личность, подчеркнуть свою индивидуальность, свой вкус. Они прямо-таки упиваются этим. Они одеваются прежде всего для себя. Вот в этом и сила такой марки, как Hermes. Это марка для тех, кто живет своим умом. Она говорит сначала с вами, прежде чем начать говорить о вас с другими.