Так считают российские брокеры
Крупнейшие российские брокерские компании объявили о создании некоммерческой ассоциации "Финансовый совет России". Ее задачей станет восстановление имиджа российского финансового рынка. За помощью фондовики обратились к одной из крупнейших западных PR-компаний Burson-Marsteller.
В ассоциацию вошли такие финансовые компании и банки, как "Тройка-Диалог", CS First Boston, "МФК-Ренессанс", Объединенная финансовая группа, "Ринако Плюс", АТОН, "ЦентрИнвест", Национальный резервный банк, ABN-Amro. Всего в "Финансовом совете России" 15 участников. Два месяца назад ими был объявлен тендер среди крупнейших PR-компаний, победителем которого стала американская Burson-Marsteller.
"Во многих странах при возникновении финансовых проблем на тех или иных рынках фондовики не дожидаются помощи от правительства, а пытаются нормализовать ситуацию собственными силами,— сообщил исполнительный директор 'Тройки-Диалог' Дэниел Вульф.— Идея нашей организации состоит в том, чтобы донести до каждого заинтересованного лица, и прежде всего иностранного инвестора, объективную информацию о том, что в действительности происходит на российских рынках".
Дмитрий Кравченко, директор программ Burson-Marsteller: "Вы посмотрите, что пишут про Россию и российский рынок на Западе: сплошные кризисы, болезни президента, развал экономики и так далее. Просто жуть какая-то! Причем большинство газет вырывают самые негативные и мрачные куски из жизни страны. Понятно, что ни один нормальный инвестор не решается вкладывать сюда капитал. Эту ситуацию следует менять".
Нелишне вспомнить, что к помощи PR-компаний во время финансового кризиса обращались финансисты Мексики — именно таким путем они пытались восстановить доверие к национальному рынку во время биржевой паники и резкого падения курса песо в 1995 году. На инвесторов это произвело тогда должное воздействие: курс мексиканской валюты и котировки ценных бумаг крупнейших предприятий постепенно начали выравниваться.
Впрочем, дело не только в Мексике, где ситуация в 1995 году была весьма похожа на то, что происходит в России сегодня. Почти в каждой из развивающихся стран во время кризиса создавался совет из представителей крупного бизнеса. Его задачей была реклама национальной промышленности на Западе, чтобы привлечь в страну деньги. "Вы, может быть, видели ролики на CNN 'Сегодня мы расскажем о Бразилии' или полосы в Herald Tribune, тоже с рассказом о предприятиях той или иной страны. Вот именно этим и занимается совет",— говорит глава банка "МФК-Ренессанс" Борис Йордан. По его мнению, в России создание такого совета сегодня совершенно необходимо.
Обсуждение конкретных шагов в рамках данного PR-проекта еще продолжается, однако общие направления работы уже известны: ассоциация станет центром сбора и обработки информации о российских финансовых рынках, а также будет разъяснять действия, предпринимаемые денежными властями и регулирующими органами РФ. "Продвигать" же эту информацию в СМИ — задача Burson-Marsteller. Так что не исключено, что скоро на CNN появятся ролики "Сегодня мы расскажем о России".
СЕРГЕЙ Ъ-ТЯГАЙ, ИЛЬЯ Ъ-ВИНОГРАДОВ