Олимпийские игры — это своего рода мировая арена, к которой приковано внимание всех жителей планеты. Причем не только во время самих соревнований, но и в течение всего олимпийского цикла. Именно поэтому Игры стали уникальной и эффективной маркетинговой платформой для продвижения прогрессивных технологий, идей и продуктов от компаний, претендующих на лидерство в своей отрасли. Безусловно, воспользоваться такой привилегией может далеко не каждый бренд. Важнейшим критерием для Международного олимпийского комитета является приверженность спонсора олимпийским принципам. Также важны репутация, стабильность и, естественно, готовность инвестировать в спорт.
Audi может похвастать долгой "спортивной" историей, выступая в течение многих лет официальным партнером множества мероприятий мирового уровня — от чемпионатов по горнолыжному спорту до яхтенных регат.
Олимпийское спонсорство существует с самых первых Игр, проведенных в 1896 году. Позже, с приходом телевидения, интерес к этой сфере существенно вырос, появились новые форматы сотрудничества. Уже в 1956 году оргкомитет Игр впервые получил в свое распоряжение спонсорские автомобили.
В наши дни за право выступить официальным автомобильным партнером Игр идет нешуточная борьба. Причины очевидны: аудитория Игр составляет 6,2 млрд человек. Став официальным партнером Игр, бренд формирует положительный ассоциативный ряд и подтверждает лидерские позиции. Для Audi статус автомобильного партнера Олимпийских игр в Сочи в 2014 году — это еще и способ стать ближе к клиенту, разделив с ним радость победы.
Формат сотрудничества позволяет не только представить новые продукты, но и заявить о стратегических планах компании, выступить с различными инициативами, показать бренд в новом свете. Основным результатом спонсорства является рост нематериальных активов, таких как восприятие бренда и его узнаваемость. Здесь не стоит говорить о немедленных выгодах — эффект можно оценить только в долгосрочной перспективе. Впрочем, согласно данным исследования Havas Sports & Entertainment, респонденты, осведомленные о том, что бренд является спонсором Олимпийских игр, в среднем на 50% чаще называют его "вдохновляющим" или "вызывающим доверие".