Ювелирные коллекции для детей известны с древности, и в то же время это тема совершенно неразработанная и неизведанная. Родители хотят умиляться. Дети же совершенно не понимают ценности изделий и все время норовят то сломать, то потерять, а то и обменять ненужную, с их точки зрения, вещицу на что-нибудь по-настоящему полезное, дохлую крысу например.
С темами для детских украшений вообще большая проблема. Вездесущий Микки Маус вряд ли обрадует маленькую модницу, но именно эту мышь производят ювелиры в огромных количествах. Детские туфельки, золотые соски-пустышки и серебряные ложечки больше умиляют родителей. Они покупают такие украшения скорее себе. Успех Hello, Kitty! одно время развернул ювелиров в сторону комиксовой простоты, но и он миновал. Дети бегут от маминых поцелуев так же, как от сладких розовых кошечек.
Одно утешение: изделия, модные у взрослых и именно поэтому вызывающие эмоции у детей. Веревочные браслеты, подвески и серьги в виде сердец, которые делает "взрослая" марка John Hardy, зажигают детский разум предчувствием взрослых страстей.
Ювелирный дом "Голконда", хозяйка которого — мать трех прелестных девочек, предлагает украшения для детей под девизом "Мамина радость" — ангелы, кошки, цветы... Все, что делает девочку девочкой. Все эти вещицы тщательно отбираются на ювелирных выставках и помогают девочкам с самого раннего возраста понимать, что такое вкус и качество. Марка Be YOUNG призывает детей оказаться взрослыми, а взрослых — детьми. Как говорят создатели, "каждое украшение — это взрыв позитива и ярких эмоций", позволяющих сохранить вечную молодость. Итальянская компания Santagostino пошла по тому же пути: ее яркие букеты из золота и драгоценных камней, которые так привлекают молодых женщин летом, их детям нравятся не меньше. Разница лишь в размерах.