Российские рекламисты нашли способ обойти запрет на рекламу алкоголя в интернете. Поправки, ограничивающие продвижение спиртных напитков в Сети, вступили в силу 23 июля. Специалисты агентства Promo Interactive, входящего в Ogilvy Group, опубликовали список обнаруженных ими лазеек в законе. Тему продолжит Даниил Ротштейн.
"Рекламировали, рекламируем и будем рекламировать", –– такой лозунг содержится в презентации агентства Promo Interactive о продвижении алкоголя в интернете. По мнению сотрудников компании, паника, охватившая рынок после принятия антиалкогольных поправок, оказалась преждевременной. В первую очередь, необходимо учитывать, что российские законы распространяются только на отдельные сегменты интернета. В частности, под закон подпадают только две доменные зоны, рассказал представитель юридической компании "Юков, Хренов и партнеры" Сергей Горбылев.
"Под российской юрисдикцией находятся только две доменные зоны: .ru и .рф. На прочие доменные зоны, соответственно, российские законы не распространяются. Возможно создание сайтов российских производителей в других доменных зонах, и это не будет являться нарушением российского закона", –– пояснил он.
В этой ситуации сотрудники Promo Interactive предлагают алкогольным брендам сконцентрироваться на продвижении в соцсетях. Перспективной площадкой является "Живой журнал". Портал LiveJournal.com не раз подчеркивал, что находится в юрисдикции США. Не менее перспективным направлением эксперты считают и создание брендированных групп в сети Facebook.
Однако такая стратегия –– не панацея и не сможет компенсировать имиджевые потери от запрета рекламы алкоголя, считает гендиректор агентства PR Тechnologies Глеб Сахрай: "Главная возможность для имиджевого продвижения –– баннерная реклама совершенно запрещена. То есть предлагается размещать баннеры на зарубежных ресурсах для той аудитории, которая приходит из России, но это существенно все равно ограничит возможности для продвижения".
Еще один способ продвижения, не подпадающий под запрет, создание брендированных приложений для iPhone и Android. Кроме того, агентства смогут просто размещать рекламу в уже набравших популярность играх и программах. На прошлой неделе ФАС объявила о проверке Mail.ru, Google и Facebook на наличие алкогольной рекламы. По данным РБК Daily, на этих ресурсах продолжают рекламироваться пиво Bavaria, виски Johnnie Walker и коньяк Hennessy.