Вчера вечером в Каннах было официально объявлено о запуске в четвертом квартале 1998 года круглосуточного телевизионного музыкального канала "MTV-Россия". Председатель совета директоров MTV Networks Том Фрестон (США) и президент BIZ Enterprises Борис Зосимов (Россия) заявили о подписании пятилетнего лицензионного соглашения на вещание нового молодежного телеканала.
Программирование русскоязычного канала MTV будет осуществляться русскими сотрудниками, а программы представлены отечественными ведущими. Сначала передачи "MTV-Россия" будут распространяться через метровую и дециметровую частоты — они заменят программы "BIZ-TV" на канале "Телеэкспо" и на 38-м дециметровом канале. Планируется, что к концу лета 38-й канал будет приниматься не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и в других регионах. Вещание MTV будет осуществляться из студии площадью 1600 квадратных метров, которая находится в офисе BIZ Enterprises в Щипковском переулке. По словам Бориса Зосимова, который и возглавит MTV-Россия, затраты на запуск проекта составят $30-40 млн.
Что касается уже сверстанной сетки вещания "MTV-Россия", она будет состоять на 50% из западной видеопродукции и на 50% из отечественных видеоматериалов как оригинальных программ MTV, таких как MTV-Unplugged ("живых" акустических концертов), MTV Video Music Award (премий MTV), так и исключительно российских программ, концепция которых пока не разглашается.
Вещание нового музыкального канала будет ориентировано на зрителей в возрасте от 12 до 34 лет. По словам Бориса Зосимова, "многие известные артисты не попадут на русское MTV ни под каким предлогом. В первую очередь те, чье творчество не интересует именно этот возрастной сегмент аудитории и не укладывается в формат молодежного ТВ". Сам же отбор исполнителей будет весьма "субъективным". Примечательно, что западные партнеры не будут иметь права вмешиваться в репертуарную политику "MTV-Россия".
Нельзя не заметить, что это уже не первая попытка внедрить программы MTV на российское телевидение (Они выходили на ОРТ, ТВ-6, 51-м канале). Дело в том, что пять лет назад Борисом Зосимовым было подписано синдикационное соглашение с MTV, по которому он имел право распространять уже "готовый продукт" MTV тогда еще в СНГ,— собственно поэтому программы MTV и появлялись на перечисленных выше каналах. Однако новый контракт имеет совершенно другой характер — это не импорт западного телевидения, а продукт отечественного производителя, правда использующего западную торговую марку.
ИЛЬЯ Ъ-НАГИБИН