День кока-колы, прошедший на этой неделе в одной из школ американского штата Джорджия, принес славу вовсе не компании, производящей напиток, а девятнадцатилетнему старшекласснику Майку Камерону, который был отстранен на неделю от занятий за то, что имел дерзость подвести товарищей и появиться на мероприятии в майке с надписью Pepsi. В течение следующего дня он давал интервью журналистам и принял участие в телевизионном шоу.
День коки был частью программы межшкольного конкурса под названием "Объединяйтесь с Coca-Cola", проводящегося компанией с целью распространения дисконтных карточек на продукцию компании на местах. Школа-победитель получит $10 000. Coca-Cola Co. пригласила участвовать в компании все американские школы, кроме тех, которые заключили эксклюзивные контракты с конкурентом PepsiCo Inc.
Участие в конкурсе приняли все школы графства Колумбия штата Джорджия, но в школе "Гринбраер", в которой учится Камерон, додумались до того, чтобы собрать всех учеников, обрядить их в красно-белые цвета и заставить кричать слово "кока" перед десятком управляющих компании и фотографами.
Компанию Pepsi инцидент порадовал. Ее представитель Бред Шоу похвалил Камерона за безупречный вкус и умение одеваться и пообещал, что у него всегда будет вдоволь маек и кепок с символикой пепси-колы. Он сообщил, что компания уже отослала ему коробку с одеждой.
Это заявление привело Coca-Cola в ярость, и компания предположила, что конкурент просто не знает, как избавиться от залежавшегося товара.
Последнее время все больше американских компаний начали работать непосредственно со школами в надежде повлиять на потребительские привычки молодежи. Это касается производителей многих продуктов — от шоколадок до чипсов. Наиболее сильная борьба разгорелась на рынке прохладительных напитков. Компании подписывают со школами контракты, по условиям которых ученики за определенную плату обязываются не потреблять напитки конкурентов.
ФЕДОР Ъ-ПОГОДИН