Роспечать представила социальную рекламную кампанию, призванную повысить интерес к чтению среди молодежи. На плакатах писатели-классики предстают в образе спортивных тренеров. Такая реклама точно привлечет внимание молодых людей, считают эксперты, но вряд ли достигнет исходной цели.
Социальная реклама чтения взорвала Рунет. Проект "Занимайся чтением", подготовленный Роспечатью, пока состоит из трех постеров и одного видео. На плакатах изображены Пушкин, Толстой и Чехов в спортивных костюмах. Слоганы отсылают к авторскому стилю каждого из писателей. Так, плакат с Чеховым гласит: "Три подхода по семь страниц ежедневно — и результат заметен через неделю". А Пушкин призывает "начинать с небольших текстов и постепенно увеличивать нагрузку". В видеоролике также фигурирует Пушкин. Под него загримирован рэпер Fike, который читает о пользе литературы.
Fike - "Абзац за абзацем"
Разработку концепции Роспечать заказала у рекламного агентства Slava. Дизайнерам дали почти полную свободу, рассказал второй креативный директор Slava Виктор Соколов.
"Задача была — пропагандировать книгочтение среди молодежи. Не было какой-то преконцепции у клиентов. По большому счету, идея простая: чтение тренирует мозг как спорт — тело. Поэтому писатели-классики — это в некотором смысле тренеры для нашего мозга. И чтение может быть таким же захватывающим, крутым, сложным, но интересным, как и спорт", — отметил Соколов.
Авторы рекламы справились с задачей "привлечь внимание", а с задачей "популяризировать чтение" — нет, считает гендиректор пиар-агентства ProAct Media Анатолий Саутин.
"Для молодежи, наверное, правильный ритм выбран, правильные образы. Молодежь существует в своей субкультуре, и идея этой компании — пытаться поговорить именно на их языке, на языке этой субкультуры. Это доступный и эффективный ход. Просто с этой рекламой они зацепят. Но она решает только одну задачу — повышает узнаваемость бренда, а именно известных русских классиков, и все, в общем-то. Мысли эта реклама никакой не несет. Она не откроет двери библиотек", — полагает Саутин.
Наибольший ажиотаж реклама вызвала в интернете. Пользователи активно делятся друг с другом фотографиями с изображением Пушкина в красном спортивном костюме. Но относятся к такому порыву рекламного творчества все по-разному.
Блогеры о социальной рекламе чтения
За последние два года в Москве было еще два рекламных проекта, призванных привлечь внимание к чтению. В первом из них приняли участие футболисты. Во втором для плакатов снялись знаменитости, в том числе Ксения Собчак и Артемий Троицкий.